Comme de nombreux corps de métier, le référencement naturel (SEO) possède son propre langage. C’est pourquoi nous avons décidé de regrouper la plupart des termes utilisés dans un lexique. Que vous souhaitiez approfondir vos connaissances ou découvrir des notions, voici le lexique SEO et ses 100 définitions à connaître.
A
Accelerated Mobile Page (AMP) :
Les Pages Mobiles Accélérées regroupent un ensemble de dispositifs qui visent à optimiser le temps de chargement des pages web sur mobile. Les Accelerated Mobile Pages ont été mises en place par Google en 2016 dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur et le référencement.
Affiliation :
L’affiliation consiste à positionner une publicité sur un site partenaire (affilié), afin de mettre en avant un service ou un produit. Le but recherché est de générer du trafic, et d’augmenter le nombre de clients. En contrepartie, le site affilié perçoit une rétribution financière, calculée en fonction du nombre de clics effectués.
Algorithme :
Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche permettent de déterminer l’ordre dans lequel se classent les sites sur la SERP. Ces algorithmes prennent en compte plusieurs facteurs, comme la pertinence des mots-clés, la structure du site, la qualité des contenus ou encore la popularité des liens.
Analytics :
Les données dites “analytics” permettent de mesurer les performances d’un site ou de pages web. Les Key Performance Indicators (KPI) vous offrent un suivi précis de plusieurs éléments, dont :
- Durée de session ;
- Nombre de visiteurs ;
- Temps de chargement ;
- Taux de conversion ;
- CTR ;
- Sources des visiteurs.
Ancre de lien :
Une ancre de lien est un texte cliquable sur une page web, qui redirige vers une autre page. Cela permet de créer des backlinks et de faciliter la navigation entre les différentes pages d’un site web. Cette portion de texte cliquable est généralement mise en évidence avec du gras ou une couleur particulière.
Autocomplétion :
Aussi appelée « suggestion automatique », cette fonctionnalité prévoit ou complète de manière automatique ce qu’un utilisateur est en train de taper dans la barre de recherche. Pour cela, l’autocomplétion se base sur les recherches populaires. Cette fonction permet aux internautes de gagner du temps. Cela facilite aussi la recherche de mots-clés.
Autorité (score) :
Les moteurs de recherche évaluent chaque site internet et leur attribuent une note, appelée “score d’autorité”. Cette notation se base sur la qualité des backlinks, et influence directement le positionnement du site dans la SERP.
B
Backlinks :
Il s’agit d’un lien hypertexte provenant d’un autre site web. Aussi appelé « lien entrant » ou « lien retour », c’est un des piliers du SEO. Des backlinks de qualité augmentent la popularité et la visibilité d’une page web.
Balise alt :
Il s’agit de l’attribut HTML qui se réfère aux images des pages web. La balise « alt » décrit ce qu’on voit sur l’image. De cette façon, lorsque l’image ne se télécharge pas, les internautes voient s’afficher ce petit texte qui leur explique ce qu’elle contient. L’utilisation de la balise « alt » améliore l’expérience utilisateur.
Balise HTML :
HTML signifie Hypertexte Markup Language. Les balises HTML sont donc les éléments de base du codage, et permettent de mettre en forme un texte. Ce langage codé structure le contenu et indique au navigateur la manière dont il doit afficher la page : avec un H1, des H2, des H3, du gras, etc.
BARD :
BARD est l’abréviation de Bidirectional Autoregressive Decoders. C’est une IA, un robot conversationnel développé par Google. Lancé en 2023, BARD se présente sous la forme d’un champ de texte vide, dans lequel vous pouvez saisir votre question.
Benchmarking :
Le benchmarking est une pratique qui consiste à analyser les pages concurrentes. Elle permet de comprendre l’architecture des sites, les mots-clés utilisés et le trafic généré, ainsi que le positionnement des pages dans la SERP. Cette cartographie de la concurrence offre une vision globale des points forts et des points à améliorer.
Black Hat :
Le Black hat SEO est un ensemble de procédés permettant de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche afin de bien positionner son site web. Mais utiliser ces solutions peu éthiques pour atteindre la première position peut entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche. Le black hat SEO regroupe entre autres les techniques suivantes : le keyword stuffing (bourrage de mots-clés), le content scrapping (recopier le contenu d’autres sites pour compléter son propre site) ou encore la création de faux liens (annuaires, guestblogging, etc.).
Blog :
Un blog est un site internet dédié à une thématique précise, alimenté par une ou plusieurs personnes. Les publications sont régulières, qualitatives et principalement informatives. Lorsque le blog est associé à un site internet ou un site e-commerce, il a pour but d’attirer du trafic et de valoriser le savoir-faire du propriétaire.
Branding :
C’est une technique marketing qui consiste à créer une image de marque positive, dans le but de souligner les valeurs et le savoir-faire de l’entreprise.
C
Calendrier éditorial :
Un calendrier éditorial permet de programmer en avance les publications (articles, posts, newsletters) en fonction d’un rythme prédéterminé. Cette coordination tient compte de la nature des contenus, de la temporalité (Noël, vacances, événements, etc.) et du public ciblé. Cette programmation se fait pour une période donnée (trimestre, semestre).
Call-to-Action (CTA) :
Un bouton call-to-action incite l’internaute à réaliser une action, à télécharger un livre blanc ou à créer un compte. Le CTA renvoie vers une landing page, qui est entièrement consacrée à l’offre mentionnée.
Camel Case :
Le Camel Case est l’utilisation d’une majuscule à chaque mot. Au départ réservé au domaine de la programmation, le Camel Case se retrouve désormais dans les stratégies de référencement naturel et contribue à créer une identité de marque forte et à augmenter le CTR.
Cannibalisme :
La cannibalisation est le fait de construire plusieurs pages web distinctes autour d’un seul et unique mot-clé. Les deux contenus entrent en concurrence directe, car ils se trouvent sur le même blog. La page optimisée sur laquelle vous souhaitez vous positionner risque alors d’être dépréciée par les moteurs de recherche.
Champ sémantique :
Le champ sémantique regroupe l’ensemble des termes liés au mot-clé principal d’une page web. Il permet de construire un contenu à haute valeur ajoutée.
Cloaking :
C’est une technique de Black Hat (pénalisée par Google) qui consiste à afficher un contenu différent pour l’utilisateur et pour le bot.
CMS :
CMS est l’acronyme de Content Management System, qui signifie en français « système de gestion de contenu ». Il s’agit d’une application web ou d’un logiciel permettant de créer, de modifier et de gérer facilement un site web (comme WordPress ou Joomla), même si l’on n’a pas de connaissances techniques en informatique et en développement.
Cocon sémantique :
Le cocon sémantique est une organisation spécifique d’un site internet, en fonction des liens qu’entretiennent les pages entre elles. C’est une toile d’araignée qui met en relation des pages mères, filles, sœurs ou éloignées. Le but ? Créer une architecture poussée qui améliore l’expérience utilisateur en proposant le balayage complet d’un thème.
Community manager :
C’est un professionnel des réseaux sociaux qui s’occupe de la réputation numérique d’une entreprise. Il publie régulièrement des contenus valorisants, anime les pages dédiées et répond aux MP.
Content marketing :
Le content marketing, ou marketing de contenu, consiste à publier des contenus à haute valeur ajoutée spécialement conçus pour répondre à un public cible. C’est une technique qui s’inscrit dans la durée, afin d’augmenter la visibilité de l’entreprise via l’ensemble des canaux de diffusion traditionnels (web, réseaux sociaux) et de nouer une relation de confiance avec les internautes.
Content Spinning :
C’est la réécriture unique d’un texte déjà publié, grâce à un logiciel ou une intelligence artificielle. Même si le content spinning offre de nombreux avantages (création de contenu unique, gain de temps, publications régulières), il peut être considéré comme une technique Black Hat, sanctionnée par Google.
Conversion :
Le taux de conversion est le rapport entre le nombre d’internautes et le nombre de passages à l’action. En d’autres termes, sur 100 visiteurs uniques, combien ont acheté le produit ou créé un compte ?
Cookie :
C’est un fichier résiduel (qui reste dans votre ordinateur) qui est associé à un site internet. Il permet de fournir des informations au propriétaire du site (fréquentation, durée de connexion, etc.). Chez l’utilisateur, le cookie permet de fluidifier l’expérience de navigation (mot de passe, paniers d’achat, etc.).
Copywriting :
Le copywriting est une technique d’écriture utilisée en marketing, qui vise à persuader le lecteur de passer à l’action.
CPA :
Le coût par action (CPA) est une rémunération du site annonceur, en fonction du passage à l’action de l’internaute. L’entreprise paie le propriétaire du site web uniquement si le prospect achète, s’abonne ou télécharge un fichier prédéfini.
CPC :
Le coût par clic (CPC) est l’estimation du prix d’un clic en SEA (référencement payant). C’est donc le montant que l’entreprise devra payer lors de sa campagne de référencement SEA.
CPM :
Le coût par mille impressions est le montant d’investissement que doit prévoir une entreprise pour que la publicité soit publiée 1 000 fois.
Crawler :
Le crawler est un robot (ou bot) conçu pour parcourir et explorer l’ensemble des sites internet, en vue de fournir des informations aux moteurs de recherche, qui à leur tour classent les pages web en fonction de leur pertinence. Il existe des crawlers d’indexation, d’optimisation ou de veille.
CSS :
Le CSS (Cascading Style Sheets), ou feuille de style en cascade, permet de mettre en forme une page web HTML. Il agit sur la présentation et le style, notamment sur les couleurs de police, la taille ou encore la marge.
CTR :
Le taux de clic (Click-Through Rate) mesure le rapport entre le nombre d’impressions et le nombre de clics. C’est un indicateur clé de performance, pour savoir si le contenu proposé répond aux attentes des internautes.
D
DoFollow :
C’est un lien présent dans un texte qui renvoie vers une nouvelle URL. L’attribut DoFollow transfère une partie de son jus (la popularité, le PageRank) à la nouvelle page.
Données structurées :
C’est un ensemble d’informations standardisées intégrées au code source qui facilitent la compréhension de la page par les bots.
Duplicate content :
Le contenu dupliqué, ou duplicate content, est le fait de reproduire un texte existant et de le publier. Ce plagiat partiel ou total affecte le référencement de votre site internet et peut entraîner une pénalité Google.
E
EEAT :
EEAT signifie Experience, Expertise, Authority, Trust. C’est une évolution de l’algorithme Google (MaJ 2022) qui vise à améliorer le classement des résultats de recherches en fonction de :
- L’auteur du texte ;
- La fiabilité et l’autorité du site web ;
- La crédibilité du contenu.
Certains domaines, comme la science, la finance ou la santé, sont particulièrement impactés par l’EEAT.
Evergreen :
Un texte dit “evergreen” est un article de blog dont le contenu est vrai et indémodable, d’où le nom “toujours vert”. Publier des contenus evergreen engendre une augmentation des leads et du taux de conversion.
Exact Match Domain :
Un Exact Match Domain est un nom de domaine qui reprend la requête principale correspondant à l’entreprise, comme www.coiffeurparis9.fr. Attention, la sur-optimisation de l’EMD peut entraîner une pénalité Google.
F
FAQ :
La Foire aux Questions est destinée à répondre aux principales interrogations des internautes et des clients.
Featured Snippet :
C’est un extrait optimisé qui répond à la requête de l’internaute. L’encart affiche une partie d’un site internet en position 0. Les réponses sous forme de tableau, de liste à puces ou de phrases courtes sont privilégiées par Google.
Fiche produit :
La fiche produit est une description articulée autour d’un mot-clé, spécialement rédigée pour susciter l’envie d’acheter, et qui comprend :
- Les informations essentielles : taille, poids, etc.
- Une description unique et détaillée du produit et de son utilisation (texte ou vidéo) ;
- Un visuel ;
- Un CTA ;
- Des produits cross-selling ou up-selling.
Fil d’Ariane :
Le fil d’Ariane indique le chemin parcouru par l’utilisateur pour atteindre la page actuelle. Il facilite la compréhension du site internet, l’expérience utilisateur (SXO) et le maillage interne. Le fil d’Ariane joue un rôle clé dans l’augmentation du taux de conversion et du taux de clic.
G
Google My Business :
La fiche d’établissement Google (Google My Business) est une fiche de renseignement professionnelle, qui indique toutes les informations utiles de votre entreprise : horaires, plan Maps, avis, description, un graphique d’affluence, les contacts et des photos. Elle participe au référencement local de l’entreprise.
Google Search Console :
La Google Search Console (GSC) est un outil proposé par Google qui permet de suivre l’évolution de votre site internet. Performances, indexation des pages, requêtes, positionnement, problèmes techniques, la GSC fournit de nombreuses informations qui permettent d’améliorer le référencement naturel.
H – I
HTTPS :
Le protocole HTTP permet aux internautes d’accéder à des sites internet via un navigateur. Le protocole HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) est une extension de HTTP, qui crypte les données transmises entre le serveur et le navigateur.
IA :
L’Intelligence Artificielle (IA) est une intelligence technique créée dans le but d’imiter la réflexion humaine. Elle est régie par des algorithmes qui cadrent le champ d’action de l’IA.
Impressions :
C’est le nombre de fois qu’un site internet apparaît dans les résultats de recherche.
Indexation :
Lorsqu’un crawler (ou bot) analyse un site internet et enregistre les pages web dans sa mémoire, on dit qu’il indexe. Sans cette étape, le site web ne peut pas être affiché dans les résultats de recherche.
Intention de recherche :
C’est le but recherché par un internaute, lorsqu’il tape une requête dans la barre de recherche. Connaître l’intention est primordial pour créer du contenu adapté. Il existe quatre intentions de recherche principales :
- Informationnelle : je cherche une réponse à une question ;
- Transactionnelle : je cherche à acheter un produit ;
- Navigationnelle : je cherche une entreprise, un produit, un service ;
- Commerciale : je cherche à me renseigner sur le produit, le service ou l’entreprise (avis, comparatif, etc.)
K – L
Keyword stuffing :
Pratique pénalisée par Google qui consiste à faire du bourrage de mots-clés.
KPI :
Les Key Performance Indicator (KPI) sont des indicateurs clés de performance qui permettent d’ajuster la stratégie SEO ou SEA d’un site internet. Sont pris en compte, entre autres : le nombre de sessions, de visites, d’impressions, le volume de clics, le taux de rebond.
Landing page :
C’est la “page de destination” sur laquelle arrivent les internautes lorsqu’ils ont cliqué sur un CTA. Elle présente alors une offre ou un produit spécifique, qui incite l’internaute à passer à l’action.
Longue traîne :
Pratique de référencement naturel qui consiste à utiliser un mot-clé contenant plusieurs mots : “acheter une paire de gants bleue”. Elle offre une requête plus précise, et un taux de conversion plus élevé. La longue traîne génère environ 80 % du trafic (20 % pour la courte traîne).
M
Maillage interne :
Cela désigne une stratégie de création de liens, visant à relier entre elles les différentes pages d’un site web à l’aide de liens hypertextes. Ces liens internes créent ainsi une structure en réseau, qui fluidifie la navigation sur le site. Le maillage renforce également la visibilité de l’ensemble du site, car les pages les plus importantes transmettent une partie de leur valeur aux pages les moins importantes.
Marketing digital :
C’est l’ensemble des moyens de communication numériques et digitaux qui permettent à une entreprise de présenter un service ou de vendre un produit.
Meta description :
Il s’agit des quelques lignes qui apparaissent dans la SERP, sous le titre de la page et l’URL. C’est une description claire et concise du contenu de la page. La meta description a pour but de convaincre les internautes de cliquer sur votre site, tout en vous démarquant de vos concurrents. Elle peut contenir autour de 155 caractères maximum. Bon à savoir : Google ne prend pas les meta descriptions en compte pour déterminer la position d’un site.
Meta Title :
Le Meta Title, ou balise Title, correspond au titre de votre page web. Il incite au clic par la description succincte et précise du contenu présent sur la page. Le Meta Title s’affiche dans le moteur de recherche (en bleu ou en violet) et dans l’onglet de la barre de navigation.
Mot-clé :
C’est la requête principale d’un internaute. Connaître le mot-clé est indispensable pour créer du contenu pertinent qui répond à l’intention de recherche.
N
Netlinking :
Aussi appelée « link building » ou « linking externe », c’est une stratégie de référencement qui consiste à utiliser des liens externes (ou backlinks) provenant d’autres sites web et qui renvoient vers le vôtre. Cela permet d’améliorer la popularité de votre site aux yeux du moteur de recherche.
No Index :
La balise No Index indique aux crawlers de ne pas indexer la page. Elle est souvent utilisée pour les pages de type : mentions légales, CGU, etc.
Nofollow :
L’attribut NoFollow indique que le lien ne doit pas être suivi ni pris en compte par le crawler. Aucun PageRank et aucune autorité ne sont alors transmises à la page. On utilisera l’attribut NoFollow pour les liens payants, d’affiliation, les sites non fiables et les commentaires.
Nom de domaine :
Le nom de domaine est l’adresse d’un site internet. Ce nom est unique et spécialement créé pour une entreprise, afin que les internautes puissent retrouver facilement et directement les pages web.
O – P
Optimisation SEO :
L’optimisation SEO est l’ensemble des techniques mises en place pour augmenter la visibilité d’un site internet. Elle se base sur trois piliers : la technique, le contenu et la popularité.
PAA :
Les PAA (People Also Ask) est une fonctionnalité mise en place par Google, qui consiste à présenter une série de questions relatives à la requête initiale. Elles se présentent sous forme d’un menu déroulant (de style FAQ), et apportent des réponses rapides et concises.
Pack Local :
Le Pack Local présente une ou plusieurs entreprises, considérées comme étant :
- Les plus pertinentes : en rapport avec la requête de l’utilisateur ;
- Les plus proches : géolocalisation ou requête ;
- Les plus réputées : en fonction des avis et de la réputation globale de l’entreprise.
Page 404 :
Une page 404 indique que le serveur n’a pas trouvé la page demandée. C’est une page d’erreur, qui peut être liée à une suppression ou à un défaut du lien.
Page Rank :
C’est la notation d’une page en fonction de la qualité des liens (backlinks). L’algorithme PageRank entre en compte dans le classement des pages dans la SERP.
PBN :
Le PBN, ou Private Blog Networks, est un réseau de blogs destinés à augmenter l’autorité d’un site donné, par la publication de contenus à haute valeur ajoutée et à des liens de qualité.
Pénalité :
Sanction de Google en raison de pratiques contraires aux recommandations. Les pénalités peuvent être manuelles (prononcées par des Quality Raters) ou automatisées (via les algorithmes).
Persona :
C’est un “acheteur type” qui décrit avec précision votre cible (habitudes de consommation, attentes, CSP, etc.).
Pogosticking :
C’est le fait de faire des va-et-vient entre les sites internet et la SERP. En cause : l’internaute ne parvient pas à trouver l’information ou le produit qu’il recherche.
Position 0 :
La position 0 (ou Featured Snippet) affiche une réponse concise à la requête de l’utilisateur. Elle reprend, en règle générale, un extrait de site internet. La position 0 est positionnée avant la SERP, et comprend plusieurs éléments :
- La réponse attendue ;
- Le Meta Title ;
- L’URL.
Positionnement :
C’est le classement d’une page web dans les résultats de recherche (SERP), en fonction d’un mot-clé. Les trois premiers résultats génèrent près des ⅔ du trafic.
Prompt :
Un prompt correspond à la requête qu’on formule dans la barre de recherche d’une IA. L’intelligence artificielle génère ensuite une réponse répondant à ce prompt. Plus le prompt est bien formulé, plus le résultat est précis et pertinent.
R
Recherche vocale :
La recherche vocale permet à un utilisateur de faire une requête sans utiliser le clavier du smartphone. Les réponses sont directement affichées sur l’écran ou énoncées par l’assistant vocal. C’est un enjeu crucial pour le SEO, car les données proviennent des pages web dites pertinentes (position 0, PAA ou premiers résultats).
Rédaction web :
La rédaction web désigne le fait de rédiger des contenus pour le web. Ces textes doivent répondre à des règles de rédaction bien précises, afin de retenir l’attention des internautes. En général, la rédaction web intègre les techniques d’optimisation SEO, pour que les contenus soient bien référencés par les moteurs de recherche.
Redirection :
La redirection consiste à renvoyer de manière automatique un utilisateur d’une URL à une autre. Plus concrètement, si vous arrivez sur une certaine page web, vous êtes immédiatement redirigé vers une autre URL (dans le cas où une page a changé d’URL par exemple, vous êtes envoyé de l’ancienne vers la nouvelle). Les plus connues sont le code HTTP 301 (redirections permanentes) et le code HTTP 302 (redirections temporaires).
Requête :
Il s’agit des termes saisis par un utilisateur dans la barre d’un moteur de recherche. Une requête se compose de mots ou de phrases, en fonction des informations que l’utilisateur veut trouver sur Internet.
Responsive design :
Le responsive design consiste à rendre un site web ergonomique adaptable à différentes tailles d’écrans, afin de garantir une expérience utilisateur optimale.
Robot.txt :
Le Robot.txt est un fichier texte, qu’on place à la racine d’un site web. Il a pour objectif de donner des directives aux bots des différents moteurs de recherche, en leur indiquant quelles parties du site ils peuvent ou non explorer et indexer.
ROI (Return On Investment) :
Le ROI, Return On Investment, ou Retour sur Investissement, permet d’évaluer le rendement financier d’un investissement par rapport à son coût initial. Cette mesure financière se calcule de la façon suivante : (gain de l’investissement-coût de l’investissement) : coût de l’investissement x 100.
S
SEA :
SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising, et désigne une forme de publicité en ligne. Cela consiste à louer des liens publicitaires qui se trouvent sur la SERP, en payant pour que son site web se retrouve dans les premières positions des résultats de recherche. Le SEA permet d’accroître rapidement sa visibilité et sa notoriété.
SEO :
SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche) et désigne l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Le SEO, ou référencement naturel, se décompose en trois piliers : la popularité du site, son contenu et le SEO technique (tous les aspects techniques du site).
SEO Off-Page :
Le SEO Off-Page désigne le référencement naturel hors de la page web. Il permet de la valoriser, tout en mettant en œuvre différentes techniques qui améliorent sa réputation en ligne. Par exemple, le SEO Off-Page englobe le Guest Blogging, le partage sur les réseaux sociaux ou encore les backlinks.
SEO On-Page :
Le SEO On-Page, ou référencement naturel sur la page, regroupe toutes les techniques applicables sur les pages d’un site web afin d’améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche. Par exemple, il englobe les titres et les balises méta, les mots-clés ou la structure des URL. Le SEO On-Page s’oppose au SEO Off-Page, qui concerne les facteurs externes.
SERP :
SERP est l’acronyme de Search Engine Results Page, il s’agit de la page de résultats de recherche. Vous arrivez sur la SERP dès que vous avez cliqué sur « Valider » après avoir entré une requête dans la barre de recherche. La SERP propose aux internautes les sites internet les plus pertinents, par rapport à leur demande.
SGE :
La SGE, ou Search Generative Expérience, est une nouvelle fonctionnalité de la SERP de Google. Elle fournit à l’internaute qui pose une question dans la barre de recherches une réponse directe, générée par IA. Elle ne le renvoie donc pas vers des sites, comme le fait la SERP classique. Pour l’instant, la SGE est encore en phase de test et vous ne pouvez pas l’utiliser directement.
Silo thématique :
Le silo thématique permet de traiter tous les aspects d’un thème spécifique. Le silo thématique contribue à la création d’un cocon sémantique, sa force étant de se concentrer sur une organisation hiérarchique par catégories.
Sitemap :
La sitemap (carte du site en français) est un fichier qui répertorie les différentes pages d’un site web. Les moteurs de recherche peuvent ainsi comprendre facilement sa structure et indexent le contenu du site de manière efficace.
Storytelling :
Le storytelling est un mode d’écriture narrative, qui permet de communiquer des informations ou des messages, à travers une histoire structurée. On capte ainsi l’attention de l’audience en lui proposant une narration engageante, au lieu de simplement énumérer des faits ou des données. Les entreprises aiment utiliser le storytelling pour donner vie à leur marque.
SXO :
SXO est l’abréviation de Search Experience Optimization, ce qui signifie « Optimisation de l’expérience de recherche ». Le SXO allie l’UX (User eXperience) et le SEO (Search Engine Optimization), afin d’offrir l’expérience de navigation la plus complète et agréable possible aux internautes. Le SXO intègre les enjeux de l’UX à la stratégie de référencement naturel, dans le but de convertir les visiteurs d’un site en clients.
T à Z
Taux de rebond :
Le taux de rebond est une métrique qui permet de mesurer le pourcentage d’internautes qui quittent un site internet alors qu’ils n’ont visité qu’une seule page, sans aucune interaction supplémentaire. On parle de taux de rebond, parce que ces visiteurs « rebondissent » sur le site sans s’y arrêter. Pour calculer le taux de rebond, il faut effectuer l’opération suivante : nombre de sessions avec un unique affichage de page / nombre total de sessions ouvertes x 100.
TF-IDF :
Le TF-IDF est une abréviation des termes anglais Term frequency-inverse document frequency. Il s’agit d’une méthode d’analyse qu’on peut utiliser en référencement, pour déterminer quels sont les termes et les mots-clés les plus importants pour optimiser un texte au maximum. Cette mesure évalue la pondération des termes dans un document, par rapport aux autres documents web qui contiennent le même mot-clé. Plus la valeur TF-IDF est élevée, plus le terme est important pour le document.
Trafic :
Il s’agit du nombre de visiteurs qui accèdent à un site web pendant une certaine période. Il est important de mesurer régulièrement le trafic de votre site internet, car le résultat vous fournit des informations sur sa performance et sa popularité.
URL :
URL est l’abréviation de Uniform Resource Locator et cela correspond à l’adresse web d’une page ou d’un site internet. Il faut différencier l’URL absolue de l’URL relative. La première comporte le nom de domaine, le protocole et les éventuels fichiers, sous-dossiers ou noms de page spécifiques (par exemple : https://www.rosarumredaction.com/a-propos/). Quant à l’URL relative, elle désigne le chemin qui permet d’accéder à la page (/a-propos/).
Volume de recherche :
Le volume de recherche désigne la quantité totale de recherches effectuées par les internautes sur un moteur de recherche, pendant une période donnée. On utilise le volume de recherche pour évaluer la popularité des mots-clés. Lorsque le volume de recherche est élevé, cela signifie qu’il y a une forte demande pour ce mot-clé, de la part des utilisateurs.
White Hat :
C’est le contraire du Black hat SEO. Le White hat SEO consiste donc à respecter les recommandations de Google pour optimiser un site web. Parmi les techniques et les stratégies utilisées, il y a l’optimisation on-page, le choix de backlinks de qualité ou encore une recherche approfondie des mots-clés.
