L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une étape incontournable pour toute entreprise souhaitant développer sa visibilité sur Internet. Son but ? Faire en sorte que Google positionne votre site en premier, pour générer un maximum de trafic qualifié. Car oui, Google réalise un classement des sites, et met en avant les pages susceptibles de répondre au mieux aux recherches des internautes. Mais alors, comment créer une stratégie SEO performante ? Qui peut vous aider ? SEO ou SEA ? Découvrons le SEO ensemble !
Les avantages du SEO
Site vitrine, e-commerce ou blog, le SEO est une solution qui permet de gagner en visibilité, de manière pérenne et durable. Avec plus de 60 % de taux de clics sur les trois premiers résultats de la SERP (Search Engine Result Page ou page de résultats), il est essentiel de penser référencement naturel. La stratégie de référencement a pour objectifs de :
– Vous placer comme étant un expert de votre domaine : vous possédez un savoir-faire unique qui doit être mis en valeur. Crédibilité, confiance, expertise… Vous passez devant la concurrence ;
– Augmenter votre trafic qualifié : il est préférable d’avoir 20 visiteurs intéressés que 200 qui tombent par hasard sur votre site. Même si certains peuvent trouver une réponse à leur besoin, la plupart quitteront votre page web. Le SEO cherche à limiter l’effet rebond et le pogo-sticking ;
– Booster votre taux de conversion : les internautes demandent un devis, posent une question, ou souhaitent être rappelés ;
– Augmenter votre chiffre d’affaires.
L’optimisation pour les moteurs de recherche s’inscrit sur le long terme. À l’inverse des opérations de communication payantes (SEA), le SEO vise à générer du trafic en continu. Il n’y a pas d’effet de boom lié à la publication payante, qui d’un seul coup vous propulse sur le devant de la scène, mais qui disparaît dès la campagne terminée. Mais pour cela, vous devez respecter les règles édictées par Google !
Par quoi commencer ?
Le chemin vers la première place est long. Le SEO demande du temps, et vous ne verrez pas les résultats au bout d’une semaine. C’est un investissement à long terme, qui nécessite trois piliers indissociables.
Pilier SEO n°1 : le contenu
Vous connaissez l’expression “le contenu est roi” de Bill Gates ? Cette formulation est plus que jamais vraie, car le robot de Google est particulièrement attentif à la qualité du contenu. Et pour écrire un contenu à haute valeur ajoutée, il faut respecter certaines règles.
En premier lieu, le rédacteur web SEO doit comprendre les spécificités de l’entreprise pour laquelle il travaille, ses valeurs, son savoir-faire, et sa plus-value vis-à-vis de la concurrence. Ensuite, il faut déterminer le but de la page web, et choisir le bon mot-clé. Par exemple, « guide achat voiture verte » ne répond pas à la même intention de recherche que « voiture couleur verte ».
Une fois que le mot-clé est choisi, il faut étudier le champ sémantique. En d’autres termes, le rédacteur web SEO va établir une liste de synonymes et de mots qui font partie de l’univers du mot-clé principal, afin d’enrichir sémantiquement le contenu. Aujourd’hui, le bourrage de mot-clé est inefficace. Google comprend le sens des textes, et n’a donc pas besoin de trente répétitions des termes « voiture couleur verte ».
Enfin, la rédaction du contenu doit apporter quelque chose. Oubliez la reformulation bateau d’un autre texte, et faites en sorte que l’article ou la page web soit pertinent, précis et qualitatif. N’oublions pas que le but recherché est de capter l’attention de l’internaute !
Pilier SEO n°2 : la technique
Nom de domaine non pertinent, serveurs, liens cassés, page 404 sans renvoi, balises manquantes, temps de chargement trop long… La liste est longue ! Tous ces éléments font partie du SEO technique : l’envers du décor. Pour fonctionner, un site a besoin de nombreuses lignes de code. Même si votre contenu est parfait, et 100 % validé par les logiciels SEO, votre site n’apparaîtra jamais en haut de la première page de résultats si votre page web n’est pas optimisée techniquement.
Pour cela, un audit technique est recommandé, et permet de mettre en relief tous les défauts du site, qui perturbent le crawl ou l’indexation. En plus, si votre site ne répond pas aux dernières règles de Google, notamment celles concernant l’expérience utilisateur, vous aurez de grandes difficultés à remonter dans la SERP. Car oui, « content is King », mais aujourd’hui, on peut rajouter « UX is queen ». Alors, avant de finir échec et mat, faites appel à des professionnels.
Pilier SEO n°3 : la popularité
Combien de fois ai-je entendu « mon site est beau, mais je suis en 4e page de Google » ! Oui, avoir un site responsive et design joue en votre faveur, mais si personne ne le visite, à quoi bon ? La popularité, c’est la troisième tête de Cerbère, et tout se joue exclusivement en dehors du site.
Tout comme le contenu et la technique, la popularité est un travail de longue haleine. Mais le jeu en vaut la chandelle, car la popularité renforce l’image de votre site, et donc de votre entreprise. Pour cela, optez pour un marketing digital axé sur les backlinks et les réseaux.
Un backlink, c’est un lien entrant, qui provient d’un autre site internet. Vous commencez à vous faire une place sur le web, un de vos articles a du succès, ou un article de blog parle de vous : ce sont autant de liens qui viennent augmenter votre autorité aux yeux de Google. Plus les backlinks sont de qualité et en nombre, plus Google aime votre site. Vous devenez pour lui une référence qu’il se doit de mettre en avant.
Les acteurs du SEO : Google, rédacteurs, consultants, développeurs…
Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon… Non, ce n’est pas la liste de nos animaux préférés mais bien les noms des mises à jour Google, comme peuvent l’être Rankbrain, Core Update, BERT, ou encore Product Reviews Update. Les développeurs Google travaillent en permanence sur de nouvelles améliorations, qui aident les internautes à trouver plus facilement l’information qu’ils recherchent. Pertinence du contenu, sélection des avis produits selon l’expertise du rédacteur, prise en compte de l’UX, compréhension de l’intention de recherche, localisation des commerces, les MAJ sont nombreuses et touchent tous les secteurs du web.
Google n’est pas le seul acteur du SEO. Les ingénieurs Google mettent en place des règles qu’il faut suivre. C’est pourquoi vous devez faire appel à des professionnels du web et du SEO. Que vous ayez déjà un site fonctionnel ou que vous souhaitiez développer votre activité sur Internet, entourez-vous de personnes compétentes.
Rédacteurs web SEO, consultants SEO, développeurs, ces experts travaillent de concert pour vous faire atteindre la première page de la SERP. Le consultant est un analyste chevronné, qui décortique les sites internet pour connaître les forces et les faiblesses. Il établit ensuite une stratégie, qui sera mise en œuvre par le développeur et le rédacteur. De son côté, le développeur a pour mission de créer un site optimisé techniquement. Quant au rédacteur, il rédige des contenus à haute valeur ajoutée, dans le respect des préconisations du consultant SEO.
Mais attention, n’est pas SEO-friendly qui veut !
Le SEO, c’est un métier ! Stratégie de contenus ou de mots-clés, calendrier éditorial, rédaction web, optimisation SEO, Google peut rapidement vous faire disparaître des résultats de recherches si vous commettez des erreurs.
Le coup de baguette magique n’existe pas dans le référencement naturel. Il faut prendre le temps, observer, tester, trouver les erreurs et les corriger. Et les problèmes, il peut y en avoir de toutes sortes. Pour limiter les problèmes, suivez ces quelques conseils :
– Optez pour une stratégie claire : état des lieux, objectifs, moyens, le trio essentiel ;
– Pensez au SEO on-site et off-site ;
– Oubliez le duplicate content : vous avez aimé un paragraphe d’un article de blog et vous souhaitez le copier sur votre site ? Oubliez cette idée. Google remarque ce type de pratique et vous pénalise ;
– Pas d’IA : d’accord, c’est tentant. Pourquoi passer par un professionnel alors qu’une intelligence artificielle peut faire la même chose ? C’est un peu comme si vous souhaitiez avoir des performances de voiture de course sur une voiture low-cost. Elles ont des publics différents, et n’ont pas les mêmes vocations d’usage et de résultats. En plus, vous risquez fort d’obtenir un contenu bateau, pas adapté à votre entreprise et peu (voire pas !) optimisé. Encore une fois, c’est tout ce que Google n’apprécie pas ;
– Chiffres, données, suivi : contrôlez la position de vos mots-clés dans le temps, le nombre de visites et de conversion, affinez votre stratégie. Le suivi est capital !
Vous souhaitez booster votre visibilité ? Vous placer dans les premiers résultats de recherche ? Et ce, de manière durable ? Le SEO est fait pour vous. Moins onéreux que le SEA, il apporte un trafic qualifié plus important, sur une longue période. En plus, vous devenez l’acteur incontournable, le spécialiste, la référence de votre domaine d’activité. Vous avez de la chance ! Rosarum Rédaction travaille en collaboration avec un développeur soucieux du SEO. Articles, fiches produits, refonte ou création de site, votre projet est entre de bonnes mains.
