Stratégie éditoriale : l’indispensable du référencement
Vous vous demandez si vos contenus correspondent à vos clients et prospects ? S’ils sont pertinents et adaptés à votre cœur de marché ? La stratégie éditoriale permet de publier des contenus qui répondent aux attentes de votre public cible, pour augmenter le trafic de qualité et le taux de conversion.
Rosarum Rédaction vous en dit plus sur la stratégie de contenu pertinent, indispensable pour placer un site internet dans les premiers résultats de Google.
Qu’est-ce qu’une
stratégie éditoriale ?
La stratégie éditoriale, ou content marketing, est l’un des piliers du référencement.
On fait le point avec vous.
Définition de la stratégie éditoriale
La stratégie éditoriale est la ligne directrice de votre publication, qui vous permet de connaître et de cibler les besoins de votre clientèle cible, et d’y répondre. Pages web, landing page, articles ou fiches produits, tous les contenus sont optimisés pour capter l’attention de vos prospects et fidéliser vos clients. Le but ? Faire évoluer votre trafic, et convertir les internautes.
Il n’y a pas qu’une seule stratégie de contenu, applicable à tous les secteurs. Chaque entreprise crée la sienne en fonction de son activité. Dans tous les cas, vous retrouvez des éléments communs :
La définition du buyer persona ;
Des objectifs SMART ;
Une charte éditoriale ;
Un calendrier éditorial ;
Des outils rédactionnels ;
La mesure des résultats.
Pourquoi créer une stratégie éditoriale ?
Le web est un labyrinthe concurrentiel. Pour sortir du lot et mettre en avant votre entreprise, vous devez impérativement adopter une bonne stratégie de contenu. Construire un site internet ou un blog sans stratégie éditoriale équivaut à prendre la mer avec un bateau sans voile.
D’autre part, n’oublions pas Google ! Le moteur de recherche préféré des internautes aime la nouveauté. Si vous ne publiez pas régulièrement des contenus ciblés et de qualité, vous allez petit à petit disparaître.
SEO, contenus chauds ou froids, valorisation sur les réseaux sociaux, netlinking, la stratégie éditoriale vous rend visible aux yeux de Google.
Et les internautes dans tout ça ? La stratégie est le meilleur moyen d’interagir avec vos lecteurs, de les fidéliser, et de leur donner envie d’en savoir plus sur votre entreprise. Mais pour y arriver, il faut définir un but, se donner les moyens d’y parvenir, et garder une cohérence tout au long de la traversée.
Les étapes clés pour
réussir sa stratégie
Vous souhaitez lancer votre site ?
Attendez une minute, et regardons les différentes étapes pour construire une stratégie de contenu cohérente, valable pour 3, 6, 9 ou 12 mois.
Les objectifs SMART, vous connaissez ?
Dans un premier temps, nous allons définir ensemble des objectifs SMART. Il s’agit de déterminer des buts:
Spécifiques : il faut fixer un objectif précis. Par exemple, augmenter de 25 % le trafic organique ;
Mesurables : atteindre 50 % de taux de conversion est un objectif mesurable. Les outils d’analyses et de mesure permettent de connaître avec précision les diverses augmentations de taux ;
Atteignables : vous souhaitez vous placer sur le mot-clé « engrais » ? C’est un objectif hors d’atteinte. En revanche, « engrais pour agriculture biologique » est un objectif atteignable ;
Réalistes : progresser de 3 000 % sur votre taux de conversion en 24 heures n’est pas réaliste ;
Temporel : fixez une date butoir.
Si vous mettez la barre trop haute avec des objectifs inatteignables, vous risquez de vous décourager. Au contraire, allez-y pas-à-pas, et gravissez les marches de la SERP jusqu’à atteindre la position zéro !
Définir son buyer persona
Une fois que vous savez où vous allez, il est temps de définir votre cible. Pour cela, commençons par créer un client idéal. Votre buyer persona est le point de départ de la stratégie.
Âge moyen, genre, centres d’intérêts, habitudes, donnez-nous un maximum d’informations. Vous êtes tous les jours au contact de vos clients et vous les connaissez mieux que personne.
Par la suite, nous définissons les mots clés transactionnels, informationnels et commerciaux qui correspondent à votre buyer persona.
En d’autres termes, nous adaptons notre langage et les contenus à votre cible, dans le but de répondre à ses besoins.
La charte éditoriale web
Puis, vient le tour de la charte rédactionnelle. Elle permet de structurer et de garder une cohérence rédactionnelle tout au long de la collaboration, que ce soit dans la forme ou le fond. Sémantique, message à délivrer, mots-clés, concurrence, tout est analysé et répertorié. Si votre entreprise possède déjà une charte éditoriale, n’hésitez pas à nous la transmettre.
Concevoir et respecter le calendrier éditorial
Le calendrier éditorial est le prolongement de la charte éditoriale web. Il encadre la publication par :
La régularité des contenus ;
Le choix des articles à rédiger.
Il est primordial de respecter le calendrier éditorial, car Google explore régulièrement votre site. Il faut donc nourrir sa curiosité avec des parutions fréquentes, en respectant un rythme de diffusion préétabli.
Publier du contenu SEO de qualité
Vous avez réalisé toutes les étapes précédentes avec succès ? Passons à la rédaction de contenu. L’écriture pour le web doit séduire les internautes (en fonction de l’intention de recherche) et correspondre aux attentes de Google. Pour cela, nous recherchons les mots-clés qui sont susceptibles de vous apporter du trafic de qualité, et nous rédigeons chaque page autour d’un mot-clé précis et unique, ce qui évite tout risque de cannibalisation (un terme un peu barbare pour dire que Google considère que deux pages se ressemblent un peu trop).
Les articles de votre blog d’entreprise, les pages produits et les pages web sont entièrement travaillés avec un champ sémantique propre. La qualité du contenu prime ! Fuyez le bourrage de mots-clés (keyword stuffing). En plus de perturber la lecture (adieu l’expérience utilisateur), Google n’apprécie pas. Il comprend le sens de votre texte et n’a pas besoin de lire dix fois le même mot dans un seul paragraphe.
Enfin, nous optimisons les balises, ainsi que la méta-description. Question SEO, la méta-description ne sert absolument à rien. En revanche, c’est le premier contact entre l’internaute et votre site. Il faut donc la soigner pour que le lecteur clique sur votre page.
Le cas particulier
du cocon sémantique
Certaines entreprises manquent de visibilité en raison d’un secteur d’activité très concurrentiel. C’est notamment le cas de l’hôtellerie, où les offres de service sont pléthoriques. Pour vous différencier de vos concurrents et vous mettre en avant dans les résultats des moteurs de recherche, le cocon sémantique est une solution à ne pas négliger !
Le cocon sémantique, qu’est-ce que c’est ? Il s’agit d’une technique de référencement naturel qui permet de :
Créer une architecture de site optimisée ;
Traiter en profondeur l’ensemble des thèmes qui correspondent à votre secteur d’activité (silo thématique) ;
Mettre en place un maillage interne enrichi, puissant et cohérent ;
Améliorer l’expérience utilisateur ;
Augmenter votre trafic de qualité vers votre site.
Google apprécie les structures logiques et harmonieuses. Le traitement de tous les mots-clés liés à votre entreprise et l’arborescence de votre site internet facilitent le crawl du GoogleBot et renforcent votre visibilité.
