Le B.A. BA de l’optimisation SEO
Votre site ne se démarque pas auprès de Google ? Vos pages web n’apparaissent pas dans les premiers résultats de recherche ? Les indicateurs de fréquentation sont bas ? Pensez à l’optimisation pour améliorer le référencement ! En travaillant sur les différents contenus publiés, vous pouvez augmenter votre trafic de qualité. Si votre site est visible, votre entreprise l’est aussi !
Mais comment faire ? Par quoi commencer ? Est-ce que je peux le faire tout seul ? Rosarum Rédaction répond à toutes vos questions.
L’optimisation SEO :
définition & enjeux
Ça y est, vous avez pris la décision de franchir le pas et de demander conseil. Vous êtes au bon endroit !
Avant de vous en présenter les enjeux, voici une définition de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
L’optimisation SEO : qu’est-ce que c’est ?
L’optimisation SEO est un ensemble de pratiques qui visent à améliorer le positionnement d’une ou de plusieurs pages web dans les résultats de recherche Google (SERP). Pour cela, le rédacteur web SEO et les développeurs web doivent tenir compte des différentes mises à jour de l’algorithme, et prendre en considération plusieurs éléments, dont :
L’expérience utilisateur (affichage responsive, temps de chargement, etc.) ;
L’intention ;
La qualité du contenu & et le champ sémantique ;
Les performances des pages web ;
La réputation du site internet.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un travail qui s’inscrit dans la durée. Cette démarche d’optimisation peut avoir lieu lors d’une refonte ou au cours de la vie du site internet.
Pourquoi optimiser son site internet ?
Votre site internet est design, coloré et dynamique, mais vous avez constaté un manque de visibilité et de trafic ? Une solution : l’optimisation du référencement naturel.
Le SEO travaille sur trois volets, que sont la technique, le contenu et la popularité. Combinés, ils permettent de :
Rendre votre site visible : quand les internautes lancent une requête, votre site internet apparaît dans les premiers résultats ;
Améliorer le trafic organique : le nombre de visiteurs provenant de Google augmente ;
Valoriser votre entreprise : votre site devient populaire, c’est-à-dire que Google accorde un score de confiance élevé à votre contenu. Plus l’indice de confiance est grand, plus vous remontez dans les résultats.
Les internautes ont le réflexe de cliquer sur les premiers résultats. Ils donnent donc de l’importance au classement effectué par le moteur de recherche. En atteignant la première place ou la position zéro, les potentiels clients et les prospects vous accordent leur confiance naturellement. L’optimisation pour les moteurs de recherche est donc cruciale pour générer un trafic de qualité (adéquation entre l’intention de recherche et la réponse qui se trouve sur votre page web), capable d’accroître votre taux de conversion et donc votre CA.
Les 3 piliers d’une
bonne optimisation SEO
SEO on-site, technique, contenu, SEO off-site… Vous êtes perdu ?
Voici les trois vertèbres du SEO, indispensables pour améliorer le référencement de votre site !
Le SEO technique, pour être visible aux yeux du Googlebot
Le SEO technique intervient sur la structure du site :
Certificat SSL/HTTPS : Google accorde une plus grande confiance au site ayant mis en place un protocole de sécurité ;
Les liens : maillage interne ou netlinking, les liens permettent de valoriser vos pages. Si un lien se casse, vous devez le réparer ou faire un renvoi (redirection 301 ou 302). Le laisser brisé vous pénalise aux yeux de Google ;
Site Responsive : désormais, Google se base sur l’expérience utilisateur mobile pour vous positionner ;
Sitemap, robot.txt : aidez au maximum le robot Google. Il faut mettre en place un plan de site et lui dire quelles sont les pages à indexer facilitent le crawl ;
Maximiser la vitesse de chargement : une page qui met quatre secondes à se charger fait fuir un internaute. Et s’il fuit, Google aussi ! Compression d’image, CDN, extensions… Il existe de nombreuses possibilités d’amélioration.
Une étude précise des balises, des URL, de la méta description ou encore des données structurées permet de déceler des manques d’optimisation. Ce n’est qu’après avoir décortiqué un site que l’on peut donner des axes d’amélioration.
Le contenu au service de l’UX
Unique, articulé autour d’un mot-clé, qualitatif, clair et optimisé : vos pages web et vos articles doivent répondre à ces prérequis. Dans le cas contraire, Google vous met de côté pour placer vos concurrents en évidence.
La structure du texte doit suivre un schéma logique, du h1 vers le hn. Les titres et les sous-titres doivent inclure tout le champ sémantique du sujet traité. Mais ce n’est pas tout ! Optez également pour :
Une introduction percutante et qui capte immédiatement l’attention ;
Des listes à puces (aussi appelées « bullet point ») : le texte est aéré, ce qui facilite la lecture ;
Un retour régulier à la ligne : mettez-vous à la place de l’internaute, un paragraphe de 20 lignes est plus difficile à lire qu’un paragraphe de 5 lignes ;
Des infographies et des images : sans oublier les balises Alt ;
Le maillage interne : qui favorise les allers et venues entre vos différentes pages ;
Un CTA (call-to-action) : invitez vos clients à demander un devis ou un renseignement, ou à acheter.
En plus de délivrer une information de qualité, la mise en place d’une optimisation SEO pour vos contenus offre une meilleure expérience d’utilisation.
Le SEO off-site, pour gagner en autorité
Le SEO off-site concerne l’ensemble des mesures de valorisation d’un site internet. Google vous octroie un rang élevé (et vous met en avant dans les résultats), si vous possédez des liens entrants (backlinks) de qualité. Pour qu’un backlink soit considéré comme bon, il doit respecter plusieurs critères :
Provenir d’un site qui traite du même sujet ou d’une thématique proche, et qui est populaire aux yeux de Google ;
Être placé à un endroit stratégique du texte, sur une ancre qui n’est pas sur-optimisée ;
Ne pas être en « nofollow » ;
Ne pas faire partie d’un échange de liens réciproques : Google pénalise cette technique.
Quant aux réseaux sociaux, les publications régulières et les partages offrent une visibilité à ne pas sous-estimer.
