L'étude des mots-clés
Analyse sémantique ou étude de mots-clés, le but est de trouver les bons termes à mettre en avant, pour répondre aux recherches des internautes. Car oui ! Si votre contenu ne correspond pas à votre public cible, vous rencontrerez des difficultés à capter l’attention de vos lecteurs. En plus, un texte enrichi sémantiquement et articulé autour d’un mot-clé principal améliore l’expérience utilisateur. Et ça, Google adore !
Mais attention à bien le choisir. Votre stratégie ne tient qu’à un fil (ou plutôt à un mot-clé).
Les bons et mauvais
mots-clés
Un mot-clé, qu’est-ce que c’est ? C’est une requête d’un internaute. Autrement dit, les termes « lunettes de ski » sont des mots-clés, tout comme « acheter pot en terre ». En fonction de la requête, Google va choisir et mettre en évidence les sites internet qu’il juge les plus pertinents.
Le mot-clé est la base de votre stratégie de référencement naturel. Il permet de positionner votre page dans les meilleurs résultats de recherche. Mais pour cela, vous devez choisir le bon mot-clé, qui répond au mieux aux recherches des internautes. Si votre site génère du trafic, c’est bien, mais si le taux de rebond frôle les 100 %, c’est que vos lecteurs ne trouvent pas la réponse sur votre page. En d’autres termes, votre site apparaît dans les résultats des moteurs de recherche sur le mauvais mot-clé.
Bon ou mauvais mot-clé, comment faire la différence ? Plusieurs indicateurs peuvent vous aider à choisir :
Le nombre de recherches mensuelles : c’est une information qui permet de connaître le nombre de personnes susceptibles de visiter votre site ;
La concurrence : une concurrence faible facilite le positionnement dans les premiers résultats de Google. À l’inverse, un indicatif fort vous incite à travailler différemment votre page ;
Le trafic de qualité : il faut prendre en considération l’intention de recherche de votre persona buyer, mais également la pertinence de votre contenu. Si un internaute recherche un hôtel en bord de mer et que votre entreprise vend des lunettes de ski, c’est que le mot-clé n’est pas adapté.
L'étude de mots-clés :
qu’est-ce que c’est ?
L’étude des mots-clés représente le socle du référencement, les fondations de votre site internet.
Avant de se lancer dans la rédaction d’une page web, il faut identifier plusieurs paramètres.
La définition et l’analyse du public cible
Chaque secteur d’activité est différent, et chaque entreprise a ses spécificités. Le but de l’étude des mots-clés est alors de comprendre les recherches des internautes, les thématiques, les habitudes de consommation et les intentions, afin de choisir un mot-clé qui répond à la demande, aux attentes ou aux besoins.
Le choix des mots-clés
Le mot-clé doit refléter la volonté du client, et apporter une réponse cohérente grâce à un contenu structuré. Lors de l’étude, plusieurs mots-clés peuvent être retenus. Ils sont alors triés et sélectionnés selon leur domaine. Et surtout, il faut respecter la règle : 1 page web = 1 mot-clé.
Pourquoi faire une
étude de mots-clés ?
Votre entreprise est spécialisée dans la vente de lunettes de ski ? Vous devez impérativement vous positionner sur les mots-clés qui correspondent à votre activité. Pour cela, vous devez connaître :
Votre entreprise et ses services, et avoir défini un objectif à atteindre ;
Les requêtes courantes et spécialisées (mots-clés tapés par les internautes) : « lunettes de ski », « lunettes de ski avec branches bleues », « lunettes de ski avec branches vertes pour enfant de moins de 6 ans », etc ;
L’intention : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ou commerciale ;
La concurrence : étudier les sites internet des concurrents permet de voir comment les pages web sont traitées par Google, et d’optimiser ses propres contenus ;
Il y a cinq avantages à l’étude de mots-clés :
Vous placer devant la concurrence ;
Générer un trafic de qualité : rédiger un contenu (textes et balises) qui correspond à ce que recherche l’internaute ;
Limiter le taux de rebond : j’arrive sur le site, je le quitte immédiatement. L’information recherchée n’est pas sur votre page ;
Augmenter le taux de conversion : le nombre de personnes qui ont acheté, demandé un devis, suivi une formation… ;
Développer le chiffre d’affaires.
Comment trouver
le bon mot-clé ?
Plusieurs méthodes peuvent vous aiguiller pour trouver le bon mot-clé.
Entre les logiciels (gratuits ou payants), Google ou la longue traîne, il y a de quoi faire ! Vous êtes prêt à trouver vos mots-clés ?
Les logiciels
Les rédacteurs web SEO ont à leur disposition de nombreux logiciels gratuits ou payants, qui leur permettent d’affiner les recherches de mots-clés. Ils indiquent :
Les volumes de recherche (mensuels ou totaux) ;
Un degré de concurrence (SEO et/ou SEA) ;
Le positionnement des mots-clés dans la SERP ;
La présence des mots-clés sur un site internet ;
Une comparaison des mots-clés entre plusieurs sites ;
Une liste de mots-clés à traiter.
Tous ces éléments offrent une vue globale des mots-clés à choisir.
La longue traîne
La longue traîne, c’est le serpent de la SERP. Elle possède une tête (20 % du trafic environ) et une queue (80 % du trafic environ). La longue traîne, c’est donc un mot-clé plus long et qui précise la recherche. Utilisée dans les secteurs très concurrentiels, la longue traîne offre un ciblage du public efficace et pertinent, qui génère un trafic de qualité.
Pour choisir une bonne longue traîne, il faut avant tout connaître ce qui différencie l’entreprise de la concurrence. La requête « lyon restaurant » génère plus de 61 100 000 résultats. En revanche, « lyon restaurant quai de saône » se limite à 728 000 résultats. Et la recherche « lyon restaurant quai de saône avec terrasse » offre 261 000 résultats.
Un allié de poids : Google
Vous avez fait une pré-sélection de mots-clés ? Il est temps de compléter la liste et de regarder la concurrence. Pour cela, qui mieux que Google pour vous aider ?
Nous avons décidé de travailler le mot-clé « lunettes de ski ». Alors, direction la barre de recherche et entrons le mot-clé souhaité. On voit apparaître plusieurs suggestions, qui sont autant de mots-clés recherchés par les internautes. Par ailleurs, on retrouve en bas de page les recherches associées. Tous ces mots-clés sont ensuite à classer en fonction du sujet, du domaine, mais également de leur pertinence (volume de recherche, trafic, concurrence).
Une fois que vous avez trouvé les bons mots-clés pour votre page web, la commande « intitle : » peut vous aider à connaître le nombre de sites concurrents qui utilisent le mot-clé dans le title d’une page. Cette requête restreint le nombre de résultats de recherches, ce qui vous donne une idée plus précise de la réelle concurrence.
Suivi des mots-clés :
une étape à ne pas négliger
La stratégie est définie, les expressions et les mots-clés sont choisis et le contenu est optimisé ? Il reste une dernière étape : le suivi des mots-clés. Certains logiciels vous permettent de suivre l’évolution du positionnement de la page, en fonction du mot-clé principal. Pour faire simple, vous observez en temps réel si votre page gagne des places ou non, grâce à votre mot-clé.
Ce suivi offre de nombreux avantages, dont :
Une vision détaillée de la position de chaque page du site web ;
Un éclairage sur l’efficacité de la stratégie ;
Une aide pour réorienter le choix des mots-clés, selon le positionnement souhaité : si vous apparaissez sur « lunettes de ski pas chères » alors que vous souhaitez mettre en valeur les mots-clés « lunettes de ski à branches bleues », il faut donc revoir les contenus.
Mots-clés peu concurrentiels, longue traîne… Il n’y a pas qu’une seule solution miracle, qui peut s’adapter à tous les sites internet. Rosarum Rédaction travaille en collaboration avec les entreprises pour déterminer des objectifs clairs et précis, afin de trouver des mots-clés pertinents.
