Rédaction de pages web
Vous souhaitez mettre en avant vos produits, vos services ou partager vos expériences ? Vous devez avoir un seul réflexe : créer votre site web. La création s’accompagne de la rédaction des contenus et du référencement. Sans ces deux piliers, votre site ne sera jamais visible dans les premiers résultats de recherche.
Le site internet :
la vitrine de votre savoir-faire
Avant de rentrer dans le vif du sujet, attardons-nous sur la définition du site internet. Un site web est un ensemble de pages qui traitent d’un même thème, uniquement accessible via un navigateur web (Safari, Mozilla, Chrome, etc.), et propulsé par un CMS (de type WordPress).
Un site internet, c’est donc une vitrine qui répond à des codes rédactionnels et numériques précis. Et c’est là que tout commence à se compliquer. En effet, on n’écrit pas une lettre manuscrite, un livre ou un SMS de la même manière que l’on rédige une page web. Sinon, vous pouvez dire adieu à votre référencement.
Les contenus optimisés du site web vous permettent de valoriser votre savoir-faire, à l’image d’un artisan qui travaille dans la vitrine de sa boutique. Si le contenu publié fait défaut, enchaîne les fautes d’orthographe et ne répond pas aux exigences de l’algorithme du GoogleBot, vous n’apparaîtrez pas dans les premières pages de la SERP, et pire, vous perdrez en crédibilité aux yeux des internautes.
C’est pourquoi vous devez faire appel à un professionnel du contenu web. Création ou refonte de site, le rédacteur web SEO est un collaborateur crucial pour la visibilité de votre site internet. Bonne nouvelle, les rédacteurs web SEO de Rosarum Rédaction sont là pour vous aider !
Les étapes clés de la
rédaction des pages web
Vous et votre entreprise êtes au centre du site internet. C’est votre savoir-faire, votre expérience et votre talent que nous allons mettre en évidence. Avant de rédiger les contenus éditoriaux, commençons par nous connaître. C’est une étape essentielle qui façonne votre site internet.
Dans quel domaine vous travaillez, comment vous travaillez, qu’est-ce qui vous différencie des autres sociétés, quelles sont vos valeurs ? Les réponses à toutes ces questions participent à créer une identité numérique qui vous ressemble.
Les différentes étapes de la construction de votre site internet dépendent de votre secteur d’activité. L’approche n’est pas la même pour un site vitrine d’éducateur canin ou pour des prestations hôtelières. Selon le domaine, la concurrence est plus ou moins forte, et impacte directement la réflexion autour des pages web.
Dans tous les cas, on retrouve des phases communes :
Rédaction avec utilisation du champ sémantique approprié ;
Optimisation SEO (balises, sous-titres, titres, meta-description, etc.).
Pour les domaines plus concurrentiels, optez pour la création d’un cocon sémantique.
Études des mots-clés
& de la concurrence
Chaque page est articulée autour d’un unique mot-clé, directement lié au mot-clé principal de votre site internet. C’est pourquoi il convient de réaliser une étude de mots-clés, pour choisir des termes pertinents, et vous placer devant la concurrence. Pour cela, Rosarum Rédaction utilise notamment la longue traîne ou des mots-clés à forte valeur ajoutée non concurrentiels, pour faire remonter votre site dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
L’étude des mots-clés est menée en fonction :
De la thématique ;
Du secteur d’activité ;
De la concurrence ;
Du persona buyer (votre cible) ;
Des intentions de recherche et des requêtes ;
Des résultats qui apparaissent dans le moteur de recherche Google.
À cela, on ajoute un travail sur les mots-clés secondaires et le champ sémantique, dans le but de balayer l’ensemble des possibilités lexicales.
Mais pourquoi la concurrence fait-elle partie de l’étude ? Tout simplement pour connaître le positionnement des mots-clés et des pages dans la SERP. En plus, les sites concurrents vous permettent d’avoir une vision globale des services et des produits proposés. Idéal pour connaître les forces et les faiblesses du marché, et ne pas reproduire les mêmes erreurs !
Silo thématique et cocon sémantique :
créer un maillage interne pertinent pour vos pages web
Silo thématique, cocon sémantique, maillage interne… Ces mots ne vous disent rien ? Voici une brève définition.
Un site internet est construit à partir d’un thème précis, autour duquel se développent des pages internet. Ces dernières reprennent des aspects précis de la thématique abordée. Ainsi, un site web consacré à la couture peut avoir des pages qui traitent de la machine à coudre, des fils ou encore des points. En d’autres termes, un silo thématique constitue l’arborescence du site selon un schéma thème et sous-thèmes. Il peut y avoir autant de niveaux que de sous-catégories.
Le cocon sémantique intervient pour créer un maillage interne efficace. Il relie les thèmes et les sous-thèmes entre eux, pour donner une cohérence d’ensemble via des liens internes. Si l’on reprend notre exemple, les pages filles dédiées aux points et à la machine à coudre sont reliées via des ancres de liens à la page mère (la couture). Le cocon sémantique optimise la fluidité et l’expérience utilisateur.
Le silo thématique et le cocon sémantique se travaillent ensemble afin d’augmenter le nombre de mots-clés, et donc le positionnement du site internet sur la première page de la SERP. Cette technique est particulièrement utilisée dans les secteurs très concurrentiels (hôtellerie, restauration, centres de loisirs, etc.).
Rédaction web, copywriting, optimisation SEO :
le trio gagnant
Un article web comporte trois éléments indissociables : la rédaction, le copywriting et l’optimisation SEO. C’est ce que nous vous proposons chez Rosarum Rédaction. Nous rédigeons des contenus uniques, à haute valeur ajoutée, et qui respectent la structure et le schéma rédactionnel déterminés (brief fourni ou construit par nos soins). En parallèle, nous optimisons chaque texte, pour qu’il réponde aux attentes de Google, aussi bien dans la forme que dans le fond. Ainsi, les pages web (article de blog, fiche-produit, etc.) comprennent du contenu de qualité, et comportent tous les mots-clés et les balises nécessaires au référencement.
Google vous permet d’être visible, mais ce n’est pas lui qui achète vos produits ou fait appel à vos services. C’est pourquoi Rosarum Rédaction actionne le troisième levier : le copywriting. C’est l’art de persuader, de séduire, de créer le désir chez l’internaute, pour qu’il passe à l’action et vous demande un devis. Nous partons des attentes de votre persona buyer, et créons des contenus éditoriaux qui répondent à ses besoins (exprimés ou inconscients).
Ce triptyque gagnant permet de faire connaître votre entreprise, d’augmenter votre trafic de qualité et vos ventes. Bonne nouvelle : spécialisé dans le référencement naturel et le content marketing, Rosarum Rédaction travaille sur toutes les pages web, en création ou refonte de site.
