Après avoir tapé votre requête dans Google, vous avez préféré regarder une courte vidéo explicative au lieu de lire un article de blog ? Cette démarche tend à s’intensifier, et les entreprises n’ont pas d’autre choix que de se plier à cette nouvelle forme de consommation de l’information. Pour apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche, votre stratégie marketing doit inclure des vidéos optimisées pour le SEO. Comprenez par là que ce que vous postez doit répondre aux critères des algorithmes de Google, et de ceux des plateformes de vidéos.
Vous avez dit « référencement vidéo » ?
40 % des jeunes utilisent TikTok comme moyen de recherche : voilà ce qu’affirmait le vice-président de Google en 2022. La vidéo est donc un enjeu capital pour les entreprises, afin de proposer des produits ou des services à une clientèle cible.
Qu’est-ce que le VSEO ?
Le VSEO, ou Video Search Engine Optimization, désigne l’ensemble des actions qui doivent être mises en place, dans le but de gagner en visibilité, par le biais de contenus vidéo. C’est un levier marketing incontournable, qui doit répondre à des critères spécifiques.
En plus des attentes de Google, le consultant SEO ou le responsable interne de la société doit respecter les critères de l’algorithme des plateformes de vidéos, du type YouTube ou TikTok. Le but ? Apparaître dans les premiers résultats, et augmenter les leads.
Pourquoi intégrer la vidéo dans une stratégie de référencement naturel ?
Les manières de consommer de l’information évoluent, et les entreprises doivent s’adapter. L’intégration de la vidéo dans une stratégie de marketing digital offre plusieurs avantages :
– La valorisation de votre savoir-faire, vos produits et vos services. E-commerçants, ne passez pas à côté de cette opportunité ;
– La découverte des coulisses de votre entreprise. Ainsi, vous ne restez pas anonyme, un nom d’entreprise parmi d’autres, mais vous créez un lien avec vos clients et prospects ;
– Le développement du branding ;
– Répondre aux interrogations des clients ;
– La fidélisation.
Dans ce contexte, l’usage des réseaux sociaux est indispensable. Une fois votre vidéo postée sur YouTube (ou une autre plateforme d’hébergement), vous pouvez la partager sur votre site web, mais également sur vos différents réseaux. Ces canaux de diffusion permettent de toucher une audience plus large (mais toujours ciblée !), susceptible d’engendrer de nombreuses conversions.
Pour cela, faites appel à un professionnel, qui saura mettre en avant vos contenus selon les règles, les critères et les tendances actuelles. Tous les réseaux n’offrent pas les mêmes possibilités.
À noter : d’un point de vue purement référencement, Google apprécie les vidéos, car elles jouent sur deux critères précis : l’expérience utilisateur et la popularité (via les backlinks).
Quels sont les différents types de vidéo pour votre entreprise ?
« L’impact » : voici le maître mot à retenir dans une démarche (V) SEO. Votre vidéo doit être impactante, tant au niveau de la forme que du fond. Pour que vos images restent gravées dans la mémoire des internautes, plusieurs types de contenus sont possibles :
– Les reportages d’entreprise : oui, montrer les coulisses permet de valoriser votre savoir-faire, mais aussi de mettre en valeur votre identité de marque. Ces vidéos créent un lien entre vous et vos clients ;
– Les contenus explicatifs : que ce soit un tuto produit ou une définition légale, les informations sont susceptibles d’être mieux perçues par oral, que par écrit. En plus, vous abordez un point précis, souvent problématique pour vos clients. En plus de décharger votre service client, vous anticipez la demande ;
– Les teasers : qui n’a jamais regardé une bande d’annonce de film ? Faites de même avec votre entreprise. Vous allez lancer un nouveau produit ? Vous changez de locaux ? Mettez l’eau à la bouche de vos followers en exclusivité ;
– Les témoignages clients : les fiches d’établissement Google offrent la possibilité de laisser un commentaire et une note. Proposez à vos clients de laisser un avis vidéo, rapide et concis. N’oubliez pas que ce type de contenu permet d’influencer la décision d’achat de près de 70 % des clients ;
– Les lives et les interviews.
Attention, ne vous lancez pas dans l’aventure sans préparation. Chaque vidéo doit être pensée et écrite, dans le but de répondre à un but déterminé. Comme dans toute stratégie marketing, la mise en place des objectifs SMART et de KPIs est obligatoire.
Le format vidéo : une tendance SEO indispensable en 2024
Si vous souhaitez vous servir de votre site web comme une vitrine, vous devez intégrer des vidéos. Ce format n’est pas simplement une tendance, mais c’est une véritable évolution SEO. Voici les bonnes pratiques à adopter.
Le moteur de recherche le plus utilisé en France est particulièrement friand des vidéos. Elles représentent un moyen concret, précis, rapide et didactique de répondre à l’intention de recherche d’un internaute.
Vous pouvez intégrer vos vidéos dans les articles de blog ou sur les pages de votre site web. Vous travaillez votre netlinking, ce qui envoie un signal fort et puissant à Google.
En plus d’animer votre site (en complément d’infographies, de schémas, etc.), vous proposez une autre forme de contenu, plus adaptée à l’attente des utilisateurs, plus vivante et plus captivante.
Ainsi, vous diminuez le taux de rebond, vous améliorez le taux de conversion et donc votre CA. C’est un effet boule de neige, car plus vous êtes connu et reconnu, plus le nombre de visites augmente.
Pour optimiser au mieux vos contenus vidéo, vous devez penser :
– Aux mots-clés : le content est roi. C’est pourquoi vous devez choisir des mots-clés qui résonnent dans l’esprit de votre cible et de Google ;
– Aux balises (notamment les titres) et au sitemap vidéo;
– À la vitesse de chargement des vidéos et à la qualité (HD, 4K, etc.) ;
– Aux descriptions ;
– Aux tags ;
– Aux sous-titres ;
– À la catégorie choisie ;
– À la localisation : le SEO local compte aussi ;
– À l’expérience utilisateur ;
– À la miniature ;
– À l’autorisation des réponses en vidéo.
À noter : la nouvelle présentation des résultats de recherche valorise les contenus vidéo. Si vous souhaitez apparaître en position 0 ou dans les propositions de la SGE, vous devez penser aux vidéos.
En 2024, le contenu vidéo fait partie intégrante des stratégies SEO. En plus d’augmenter la visibilité d’une entreprise, il offre une véritable opportunité de valorisation des produits et des services. Cette démarche permet de cibler avec précision un public précis, et d’améliorer la conversion. Mais pour y parvenir, vous devez créer des vidéos pertinentes, adaptées, de qualité et respectueuses des critères de référencement naturel. Faites appel à des professionnels pour votre stratégie SEO !
