Quel est le point commun entre un salon de coiffure, une épicerie, un avocat et un garagiste ? Vous trouvez leurs adresses, leurs numéros de téléphone, leurs spécialités et même les horaires, directement dans les résultats de Google. Pourquoi ? Parce qu’ils ont renseigné des informations qui leur permettent de valoriser leur entreprise localement. C’est ce que l’on appelle le SEO local. Définition, fonctionnement, enjeux et avantages, découvrez tous les aspects du référencement local.
Qu’est-ce que le SEO local ?
Le SEO local, c’est l’ensemble des pratiques qui visent à positionner une entreprise dans les résultats de Google, en valorisant le savoir-faire et la proximité des services. Comme son nom l’indique, le référencement local a un but local. Une entreprise qui s’inscrit dans un territoire doit être vue par les acteurs de ce territoire. TPE, PME ou agences réparties sur l’ensemble du pays, vous avez tout intérêt à travailler votre SEO local.
Les internautes peuvent vous trouver par :
– Une recherche traditionnelle : par exemple « bouchon lyonnais vieux Lyon » ;
– Une recherche dite géolocalisée : « restaurants ». Votre smartphone sert de point de référence à Google. Le moteur de recherche vous propose alors l’ensemble des restaurants référencés localement dans Maps, et qui se trouvent à proximité immédiate de votre position.
Au-delà des recherches, votre site internet d’entreprise doit lui aussi refléter votre positionnement local, que ce soient les balises, les méta descriptions, les contenus ou les pages web.
L’importance du SEO local pour votre entreprise
Si vous mettez en place une stratégie SEO, vous devez absolument intégrer le SEO local dans votre réflexion. C’est un levier puissant pour gagner en visibilité, et vous démarquer de la concurrence locale. Le référencement local joue sur plusieurs facteurs :
– La présence locale : les personnes qui cherchent dans Google ou dans l’application Maps peuvent vous trouver facilement, et connaître toutes les informations relatives à votre activité, et ce 24/7. Vous augmentez ainsi votre présence sur Internet ;
– La réduction de la concurrence : vos seuls concurrents se trouvent dans votre rue. Exit donc les entreprises basées à 500 km de chez vous ;
– Être visible au bon moment : le référencement local répond à une demande informationnelle immédiate. Vous apportez une solution concrète et efficace tout de suite, ce qui est parfait pour l’expérience utilisateur ;
– Le réseau : si vous avez plusieurs agences, vous démultipliez le nombre potentiel de clics. Les informations enregistrées dans la fiche Google My Business sont (normalement) à jour. Les clients peuvent également laisser des avis et des commentaires (auxquels il est fortement conseillé de répondre, quel que soit l’avis) ;
– L’investissement : le SEO traditionnel est un travail de longue traîne, qui demande de l’investissement pendant de nombreux mois avant de voir remonter un site. Le SEO local ne le remplace pas, mais vient compléter une offre SEO, rapidement et efficacement. En plus, vous montrez aux prospects que vous êtes sérieux, et que vous prenez soin de votre personal branding. Vous êtes digne de confiance.
Le Local Pack : un allié incontournable pour votre référencement
Et le Pack Local, on en parle ? Le référencement local vous permet d’apparaître dans le pack local. Mais qu’est-ce que c’est ? C’est un encadré qui se situe entre les résultats sponsorisés (payants) et la SERP. Votre entreprise se retrouve alors devant vos concurrents, de quoi largement booster votre taux de clic avec du trafic qualifié.
Pour parvenir à cette position tant recherchée, vous devez prendre en compte les désirs de Google et de son algorithme. Son principal but ? Mettre en avant des résultats qui répondent aux attentes et besoins de l’internaute. Le Google bot sélectionne alors les trois meilleurs candidats.
Prenez donc soin de votre fiche d’établissement Google (Google My Business), demandez des avis et des notes, soyez attentif aux backlinks et à la qualité de votre site internet (notamment le SEO on-page), ainsi qu’aux informations présentes dans les annuaires professionnels.
Bon à savoir : la future mise à jour SGE est censée conserver le pack local. Il est donc primordial de travailler le SEO local afin de rester compétitif vis-à-vis de vos concurrents.
Comment créer ou optimiser le SEO local de son entreprise ?
Vous partez from scratch, comme disent les Américains ? La première chose à faire est de savoir ce que vous souhaitez mettre en avant. En parallèle, observez et analysez votre concurrence. Vous devez absolument savoir quels mots-clés ils utilisent et quels sont leurs points forts et leurs points faibles.
Vous êtes prêt à passer à l’action ? Pour cela, choisissez les mots-clés locaux pertinents. Si vous proposez du coaching d’entreprise à Marseille, vous devez vous positionner sur ces mots-clés. Mais alors, si on propose un service de rédaction web, comment faire ? Vous avez vous aussi tout intérêt à créer une fiche d’établissement Google, pour mettre en avant votre activité localement. Certaines entreprises sont plus friandes de partenaires locaux. Vous avez donc une carte à jouer.
En résumé, la création et l’optimisation du SEO local passent par :
– Une stratégie SEO complète, y compris de votre site internet et des réseaux sociaux ;
– Une sélection de bons mots-clés ;
– La fiche d’établissement Google (Google My Business) ;
– Les citations locales NAP (Name, Adress, Phone) : soignez votre présence dans les annuaires, et vérifiez que les informations présentes sont identiques à votre fiche d’établissement Google.
La fiche d’établissement Google se compose de plusieurs éléments qui doivent tous, sans exception, être particulièrement travaillés :
– Informations d’adresse et la localisation Google Maps ;
– Les horaires ;
– Les services proposés ;
– La description de votre entreprise ;
– Votre logo ;
– Des photos qui montrent votre savoir-faire : faites appel à un photographe professionnel, au besoin ;
– Les avis et les notes ;
– La landing page : vous allez mettre un lien vers votre site. Faites en sorte que ce lien convertisse un maximum de prospects ;
– Les catégories.
Ce qui compte le plus reste votre identité, votre savoir-faire, votre plus-value. Vous devez répondre le plus rapidement possible à cette question : « pourquoi choisir mon entreprise, et pas celle de mon voisin ? »
Créer et optimiser le SEO local demande de la rigueur et de l’expérience. Il est donc important de se faire accompagner à chaque étape de la création de son identité digitale. Bonne nouvelle, vos rédacteurs web carpentrassiens sont là pour ça !
