Préparez-vous à un bouleversement dans l’univers numérique en 2024. Entre l‘ascension de l’IA, les mises à jour Google et les changements dans les habitudes de consommation, les entreprises vont devoir se surpasser pour rester en haut du classement ! La concurrence s’annonce rude, mais nous sommes là pour vous accompagner. Alors, vous êtes prêt à découvrir les 8 tendances SEO à surveiller de près ? Suivez-le guide, c’est par ici !
La Search Generative Experience : la SGE démarque en France
L’Intelligence Artificielle a bouleversé le paysage digital en 2023, et le déploiement progressif de la SGE offre désormais un nouveau regard sur le SEO. La Search Generative Experience est basée sur :
– Une IA : Bard ;
– Un agent conversationnel ;
– La capacité de comprendre l’intention de l’internaute (RankBrain) ;
– Une nouvelle présentation des résultats. Dans l’ordre, on trouvera les résultats sponsorisés, le contenu généré par IA puis la Search ;
– Une base de données complète : Google a déjà crawlé l’ensemble des sites créés.
L’objectif ? Offrir à l’internaute une expérience utilisateur inégalée, grâce à la personnalisation des résultats. L’IA est capable de prendre en compte les choix des internautes (machine learning), afin de proposer des contenus (vidéo, textes, etc.) plus en accord avec les attentes des lecteurs.
L’impact général sur les sites Internet français n’est pas encore connu ni quantifiable. On peut néanmoins s’attendre à une baisse de la fréquentation, à une augmentation de la concurrence et à un développement des recherches sans clic. Quant aux créateurs de contenus, ils devront être vigilants quant au plagiat : les résultats générés peuvent reprendre tels quels des extraits de pages, sans pour autant les citer directement.
L’actualisation du contenu (content refresh)
Le content refresh n’est pas une tendance 2024 à proprement parler. C’est une démarche à adopter chaque année/trimestre/mois, afin de garantir un contenu à la pointe de l’actualité. Il s’agit donc de :
– Réécrire les articles/pages déjà créés ;
– Améliorer la sémantique ;
– Mettre à jour les informations ;
– Apporter de nouvelles informations ;
– Corriger les erreurs : URL, technique, netlinking…
C’est aussi l’occasion de vous conformer aux dernières mises à jour de Google, et donc d’augmenter votre trafic qualifié ou de repositionner d’anciennes pages dans le haut de la Search. En plus, le Googlebot aime les actualisations de contenus : ne vous en privez pas !
La création de contenu vidéo : une nouvelle ère en approche ?
Avec les changements de consommation, la vidéo devient un enjeu majeur du webmarketing. Que votre entreprise ait une portée locale ou nationale, la création de contenu vidéo vous offre un moyen de :
– Vous faire connaître et de promouvoir vos services et/ou produits ;
– Augmenter le nombre de clics et de leads, tout en baissant le taux de rebond : vous boostez ainsi votre référencement ;
– Créer une communauté autour de votre image de marque ;
– Diffuser largement vos actions et autres événements ;
– De mettre un visage sur un nom, et donc d’améliorer la relation de confiance avec vos clients ;
– Favoriser l’expérience utilisateur.
Dans ce contexte, le SEO joue un rôle important. Les vidéos doivent, elles aussi, répondre à des critères spécifiques. N’oubliez pas les métadonnées et les transcriptions, et choisissez la bonne miniature.
Le référencement social : pensez réseaux sociaux !
En 2022, le vice-président senior de Google Prabhakar Raghavan affirmait que plus de 40 % des jeunes utilisaient TikTok comme moteur de recherche. Informations, produits, entreprises, les réseaux sociaux sont devenus un réflexe.
En tant que professionnel, vous avez donc tout intérêt à investir ce champ, et à promouvoir vos produits et vos services via des contenus vidéo, qui incitent les utilisateurs à tester et à découvrir votre savoir-faire. Pour cela, pensez aux :
– Légendes ;
– Hashtags ;
– Titres et mots-clés ;
– Partages : car oui, la force des réseaux sociaux se trouve dans les likes et les recommandations.
Dès 2024, intégrez les réseaux sociaux dans votre stratégie webmarketing, pour booster votre présence digitale, et mettre en avant votre site internet.
L’autorité de votre site passe par les critères EEAT
L’EEAT a un impact majeur sur le référencement naturel des sites internet. Cet acronyme signifie : expérience, expertise, autorité et fiabilité. En d’autres termes, Google attribue un score à chaque site, afin de proposer aux internautes les pages web les plus pertinentes.
Pour obtenir un bon score EEAT, vous devez proposer un contenu fiable, documenté et sourcé. Les pages web doivent également obtenir des commentaires et des backlinks de qualité.
Ce dispositif de notation est d’autant plus important pour les sites spécifiques, qui traitent de sujets médicaux ou financiers. Dans ce cas, Google détermine qui est l’auteur des contenus, et s’il possède une qualification particulière sur le sujet abordé.
Une recherche vocale de plus en plus présente
Ce phénomène va s’amplifier en 2024, grâce aux appareils intelligents et aux différentes IA disponibles sur le marché. D’ici la fin de l’année, 50 % des requêtes se feront via une recherche vocale.
Que ce soit à l’aide d’une tablette ou d’un smartphone, la recherche vocale répond à un besoin instantané de réponse : « quel est le poids de tel objet », « où se trouve le Panthéon » ou « quel vélo acheter en 2024 ». Les données transmises à l’utilisateur sont généralement concises et précises. Votre contenu et votre stratégie marketing doivent ainsi s’adapter à cette nouvelle donne.
Par ailleurs, les assistants vocaux de type Siri, Google Assistant ou Alexa utilisent en priorité les premiers résultats de recherche. C’est pourquoi votre contenu doit se placer en tête de la Search. Pour cela, il est donc primordial de :
– Analyser l’intention de recherche de l’internaute ;
– Utiliser des mots-clés de longue traîne : plus spécifiques, ils répondent alors de manière plus précise à la demande ;
– Rédiger des FAQ ;
– Comprendre les habitudes de consommation et d’information des usagers.
L’optimisation des images
UX ! UX ! UX ! 2024 sera placé sous le signe du SXO ! Comprenez que Google accorde de l’importance aux sites web qui présentent des fonctionnalités UX avancées, toujours dans le but de satisfaire les internautes. Et pour cela, vous avez un moyen : le référencement des images.
Dans une ère digitale où l’image et la vidéo prennent de plus en plus de place, l’optimisation des images et des illustrations est un enjeu de premier plan. En plus d’alimenter votre texte de manière significative et pertinente, les photos et autres infographies offrent un contenu supplémentaire à Google. Mais attention, il ne faut pas ajouter des images sans raison. Si vous souhaitez en savoir plus, c’est par ici !
Le référencement local : l’indispensable des entreprises physiques
Vous avez croisé dans votre fil d’actualité la tendance « près de moi » ou « near me » ? Certains commerces n’ont pas hésité à renommer leur entreprise avec ce mot-clé pour apparaître plus facilement dans les résultats Maps.
La démarche peut prêter à sourire, mais en réalité, elle montre l’importance de la recherche locale. Vous devez donc penser au référencement local, notamment à l’approche du déploiement de la SGE. Que ce soit dans le choix des mots-clés dans les pages de votre site (« restaurant traditionnel Lyon 3e ») ou dans la création d’une fiche d’établissement Google (Google My Business), l’intégration d’éléments locaux devient une priorité. Vous retrouvez plusieurs avantages à cette stratégie marketing :
– Réduction de la concurrence ;
– Visibilité 24/7 : votre site internet ou votre fiche d’établissement sont consultables pendant les fermetures ;
– Réponse à une demande immédiate ;
– Augmentation de la présence numérique de vos différentes agences ;
– Renforcement de la crédibilité.
En 2024, de nombreux changements vont s’opérer dans le paysage numérique. Pour rester compétitif et atteindre vos objectifs, vous n’avez pas le choix : vous devez vous adapter à ces évolutions. En faisant appel à nos services, vous bénéficiez de l’expertise et des connaissances nécessaires pour tirer parti de ces tendances. Ne laissez pas vos concurrents prendre l’avantage, contactez-nous dès maintenant pour mettre en place une stratégie SEO efficace et pérenne !
