Savez-vous que les images peuvent être de véritables stars du référencement ? Elles ont le pouvoir d’attirer l’attention des moteurs de recherche, d’améliorer la visibilité d’un site et de séduire les internautes. Quand on sait qu’il suffit de quelques secondes à un lecteur pour choisir une page dans les résultats de recherche, il vaut mieux ne pas se tromper sur ses photos. Vous êtes prêt à faire briller vos clichés et à captiver les robots Google ? C’est parti !
Bien choisir ses images pour un meilleur référencement naturel
L’intégration et le référencement naturel des images d’une page web sont un point essentiel pour gagner en visibilité et booster le trafic. Mais avant de se lancer dans l’optimisation SEO, il convient de bien choisir les images qui vont donner de la profondeur à votre propos.
Les photos, illustrations ou infographies choisies permettent de :
– Souligner et illustrer une idée ;
– Préciser de manière rapide et concrète une hypothèse ;
– Aérer visuellement le texte ;
– Appuyer le propos d’une manière différente ;
– Montrer son savoir-faire : c’est le cas des sites d’hôtellerie – restauration, d’artisanat, d’architecture, etc.
L’image doit donc répondre à plusieurs critères pour alimenter votre contenu de manière efficace :
– Privilégiez les visuels uniques et originaux : cette démarche est primordiale pour tous les artisans. N’hésitez pas à faire appel à un professionnel pour des clichés qui mettent en valeur votre travail ;
– Piochez dans les banques d’images : oui, mais attention ! Les images libres de droit sont vues et revues, évitez-les au maximum. Si vous ne souhaitez pas investir dans une image payante, optez pour des banques moins utilisées ;
– Pensez à la qualité : soyez attentifs à la taille, au format et à tous les éléments susceptibles de jouer sur la qualité d’affichage ;
– Choisissez une image qui a un rapport direct avec votre texte.
Les noms de fichiers
Votre image se nomme « IMG08596.jpg » ? Si vous ne connaissez pas par cœur votre portfolio, vous aurez du mal à savoir de quelle image il s’agit. Alors imaginez ce qu’en pense Google ! Le Googlebot ne sait pas lire les images et votre titre ne lui donnera aucune information pertinente pour son indexation. En d’autres termes, vous aurez tout faux.
Une fois que vous avez sélectionné la ou les images à intégrer, renommez-les avec des mots-clés simples. Un bon nom de fichier se caractérise ainsi : vue-aerienne-chateau-chambord.jpg. Vous remarquez, il n’y a pas d’accent, des tirets séparent les mots (évitez l’underscore), le nom est descriptif et court. Cette étape peut être réalisée avant l’importation dans le CMS, ou directement dans le code source.
Optimisation du texte alternatif / balise « ALT » : indispensable pour référencer ses visuels
L’attribut alternatif (aussi appelée « balise alt ») est la source de données la plus importante pour Google, qui l’utilise pour déterminer la nature et l’objet de l’image. Cette description doit :
– Être utile ;
– Être informative ;
– Reprendre les mots-clés sans keyword stuffing.
En plus d’aider Google à comprendre la photo, la balise alternative permet aussi de :
– Améliorer l’expérience utilisateur des personnes ayant des connexions réseau lentes : si l’image ne se charge pas, c’est la balise alt qui apparaît à sa place ;
– Faciliter la compréhension des personnes non ou mal voyantes ;
– Faire un lien : la balise alt devient alors une ancre de lien.
Voici un exemple de bonne rédaction d’une balise alt : <img src=“vue-aerienne-chateau-chambord” alt=“façade ouest du château de chambord vue par avion”/>
À noter : pour les <svg>, pensez à utiliser l’élément <title>.
Pensez aux titres et aux légendes des visuels
En plus du nom de fichier et de l’attribut alternatif, Google utilise également les légendes et les titres pour comprendre la photo. La légende apparaît sous la photo, et permet de préciser le contenu et le contexte. Quant au titre, il se manifeste lorsque la souris de l’internaute passe sur la photo, l’illustration ou l’infographie.
Concrètement, le référencement ne sera que peu, voire pas du tout, impacté par ces données. En revanche, l’expérience utilisateur est améliorée, ce qui joue en votre faveur. N’oubliez pas que Google met en avant dans ses résultats de recherche les sites qui prennent en compte l’UX.
Créez un Sitemap pour images
La carte reprend les éléments clés de votre site web, et indique des informations capitales à la compréhension des pages/fichiers/vidéos et la relation que ces pages/fichiers/vidéos entretiennent entre eux.
Le Sitemap pour images permet de signaler à Google que des images sont présentes sur votre site. Une carte de ce type est utile lorsque :
– Les images sont hébergées sur des CDN ;
– Les contenus proviennent d’autres domaines : dans ce cas, vous devrez utiliser <image : loc> ;
– Les illustrations et les photos avec code JavaScript.
Comme le précise Google, vous avez la possibilité de créer un Sitemap consacré aux images, ou d’intégrer des balises au Sitemap déjà existant.
Taille, format, poids : bien choisir pour booster son référencement naturel
Il vous est sûrement déjà arrivé de consulter un site web sur mobile, et de voir s’afficher une image totalement disproportionnée. Cette (mauvaise) expérience impacte la navigation, et dans la plupart des cas, les internautes quittent rapidement la page pour revenir vers la page des résultats de recherche (vos concurrents).
En optant pour des images responsives, vous contribuez à améliorer l’expérience utilisateur. Les internautes accèdent ainsi à votre site internet dans les meilleures conditions, que ce soit par ordinateur, tablette ou smartphone. En plus, la bonne taille et le bon poids de l’image optimisent le temps de chargement. Vous faites ainsi d’une pierre deux coups.
Pour y parvenir, vous devez vérifier l’attribut « srcset ». Il permet d’indiquer les différentes tailles d’affichage, en fonction des besoins. Cependant, tous les navigateurs ne prennent pas en compte l’attribut « srcset » : c’est pourquoi Google recommande d’intégrer un attribut « src » supplémentaire, avec une URL de secours.
Vous avez également la possibilité d’utiliser l’élément « picture ». Ce tiroir intègre des versions différentes d’une seule et même image. En d’autres termes, l’attribut « picture » regroupe toutes les tailles possibles de votre image, et c’est ensuite le navigateur qui choisit ce qui convient le mieux.
À noter : le format est très important. Veillez à choisir des formats du type : JPEG, WebP, SVG ou encore PNG, GIF ou BMP.
Les autres points à surveiller pour un bon référencement des images
Les images accompagnent des textes. En tant que rédacteur web SEO ou référenceur, vous devez donc également penser au contenu. Les pages de destination, c’est-à-dire les pages dans lesquelles sont intégrées les photos/illustrations/infographies, sont tenues de respecter les normes de référencement et de proposer un texte de qualité. Veillez également à optimiser les meta title et meta description.
En complément, vous pouvez ajouter des données structurées, afin qu’elles apparaissent de manière pertinente dans les résultats enrichis et Google Images. Les photos et autres illustrations jouent alors un rôle visuel clé, susceptibles d’attirer des prospects cibles.
Enfin, la qualité des renseignements fournis pour le référencement des images répond également à un besoin de contrôle du contenu. Les filtres SafeSearch, paramétrables par les utilisateurs, offrent une protection visuelle contre les contenus explicites. Si Google comprend les images que vous publiez, il est alors plus à même de déterminer si votre illustration peut choquer certains publics.
Le référencement naturel des images est un facteur déterminant à prendre en compte dans la création et l’alimentation de votre site web. Il permet de valoriser votre entreprise auprès des internautes et de Google, tout en préservant l’expérience utilisateur. Toutefois, la mise en place d’une stratégie SEO pour images demande du temps et des compétences spécifiques. Il convient de faire appel à des professionnels du référencement, afin de vous orienter et de vous accompagner dans l’optimisation de vos pages.
FAQ
Pourquoi intégrer le référencement des images dans sa stratégie marketing ?
Le référencement naturel des images fait partie de la stratégie marketing de contenu, et offre de nombreux avantages, au niveau du SEO comme de l’expérience utilisateur. Il permet de :
– Optimiser le SEO de la page : balises alt, nom du fichier, légende, etc. ;
– Augmenter l’exposition d’un site web dans les moteurs de recherche ;
– Présenter l’offre, les services ou les produits d’une entreprise ;
– Attirer l’œil de l’internaute ;
– Aider les personnes mal voyantes ou possédant une connexion internet faible à comprendre les illustrations.
Quelle est la balise à ne pas négliger ?
La balise alt, aussi appelée texte alternatif, est la principale source d’informations pour Google. Il est donc indispensable de la renseigner avec un contenu utile, descriptif, court et qui reprend l’un des mots-clés principaux.
Quel est le meilleur format pour les fichiers ?
Il existe quatre principaux formats pour les fichiers photos et d’illustrations :
– WebP : développé spécialement par Google, le format WebP préserve la qualité tout en réduisant le poids de l’image. Il garantit une réduction comprise entre 30 et 80 %, par rapport à JPEG et PNG. Il offre ainsi une bon rapport qualité / temps de chargement ;
– JPEG : idéal pour les images avec de nombreuses couleurs. En revanche, il ne prend pas en charge la transparence ;
– PNG : conçu pour les logos, schémas et illustrations qui doivent être insérés avec transparence ;
– GIF : images animées. Attention au poids, qui peut être supérieur aux autres formats.
Pourquoi créer un Sitemap pour images ?
Le Sitemap pour images permet d’optimiser le SEO du site, en communiquant aux bots les fichiers qui doivent être indexés. Google peut ensuite mettre les images en avant, ce qui offre une visibilité plus grande à votre page internet dans les moteurs de recherche.
