À l’heure des contenus générés et des analyses SEO effectuées par IA, la question du choix d’un être humain pour le référencement est de plus en plus présente. Moins chère et plus rapide, l’intelligence artificielle gagne de nombreux adeptes, et les entreprises se tournent davantage vers la machine en premier choix. Pourtant, de nombreuses questions se posent… Est-ce que l’outil IA comprend aussi bien la psychologie qu’un être humain ? L’IA répond-elle mieux aux interrogations et aux attentes ? Est-elle plus compétitive, à court et long terme ? Faut-il abandonner les consultants SEO au profit de l’IA ? On répond à toutes vos interrogations dans cet article !
Le rôle du consultant SEO
Avant toute chose, comprenons le rôle du consultant SEO. Le spécialiste du référencement naturel intervient auprès des entreprises et de toute personne souhaitant un avis ou des conseils sur le SEO d’un site web.
Tout d’abord, l’expert SEO entre en contact avec les partenaires intéressés par la prestation, et prend le temps de comprendre les spécificités du métier, du marché et des objectifs du donneur d’ordre. Sans cette étape, la stratégie adoptée peut s’éloigner du but visé. La compréhension, l’écoute et l’empathie sont des atouts majeurs que seul un être humain peut avoir.
Une fois le projet déterminé, l’audit SEO peut commencer. Le consultant analyse l’ensemble des pages du site. Les points faibles techniques et on-site (contenus, structure, cocon sémantique…) sont répertoriés, et l’expert préconise des actions à réaliser afin de corriger ces dysfonctionnements.
Par la suite, le consultant SEO vérifie le netlinking. Le maillage interne et les backlinks sont étudiés, dans le but de vérifier la pertinence et la cohérence de la stratégie en place.
Enfin, le prestataire en référencement naturel propose une stratégie ou adapte la stratégie existante, en vue d’atteindre les objectifs SMART fixés. Il agit ainsi sur :
– Les éléments techniques qui limitent les performances du site ;
– Les contenus : qui doivent être qualitatifs et uniques, et répondre à l’intention de recherche ;
– La popularité, via les backlinks (achats de liens, ninjalinking, etc.).
Vous profitez ainsi d’une prestation globale, d’un accompagnement sur mesure et personnalisé et de la mise en œuvre des préconisations (au besoin).
L’impact de l’IA sur le SEO
L’émergence de l’intelligence artificielle a créé une onde de choc dans la sphère professionnelle, et ce dans tous les domaines. Le SEO n’a pas été épargné, et le premier réflexe des entreprises est de consulter l’IA avant de demander conseil à un professionnel.
Les experts, eux aussi, ont profité de cette arrivée pour augmenter leur capacité de traitement. L’IA est un outil, et les spécialistes du SEO ont intégré ces nouvelles pratiques dans leur quotidien, afin d’avoir un aperçu global ou des précisions sur un facteur particulier d’une page, et de créer des contenus générés.
SEMrush, Ahrefs ou encore Moz sont des Saas basés sur l’IA, et permettent de gagner du temps sur de nombreuses tâches chronophages (analyse de site, audit, recherches de mots-clés ou cocon sémantique, etc.). En plus, ces logiciels sont paramétrables, et vous pouvez lancer de nouvelles procédures de manière automatisée pour obtenir des données à jour.
L’IA permet également de prédire les comportements et les habitudes de consommation des utilisateurs et des clients. L’analyse prédictive des tendances a un fort impact sur les stratégies SEO, car les consultants peuvent anticiper et mettre en place des moyens personnalisés, rapidement et dans les meilleurs délais.
Les limites de l’IA dans le SEO
Lorsque nous parlons d’IA, il est nécessaire de garder en tête que ces outils fonctionnent sur des données déjà publiées. En d’autres termes, la génération de contenus se base sur les contenus déjà présents dans la SERP. Cette première limite conduit à des textes :
– Sans nuance ni subtilité ;
– Dépourvue de créativité ;
– D’une qualité moyenne : incohérences, répétitions, non adapté à la cible ;
– Sans vérification préalable des informations ;
– Sans véritable personnalisation.
Bien sûr, certains de ces aspects peuvent être améliorés, soit par la création d’un prompt plus pertinent, soit par correction manuelle. Mais là encore, il faut s’y connaître.
Ces limites dans la génération des contenus se retrouvent aussi dans la stratégie SEO. En effet, le manque de compréhension de l’humain, des nuances de langage et des contextes réduisent la pertinence d’une utilisation autonome de l’IA pour le SEO. La pensée stratégique, la créativité, l’innovation sont les points faibles de l’intelligence artificielle.
L’IA ne serait-elle donc qu’un outil (très performant !) au service des consultants SEO ?
Pourquoi choisir un consultant SEO à l’ère de l’IA ?
Les points faibles de l’IA font partie des points forts des consultants SEO. L’expert en référencement naturel comprend les contextes et les nuances de langage, en plus d’avoir une expertise et un savoir-faire d’exception dans son domaine. Il est capable d’analyser des informations et de les interpréter, de voir au-delà des données brutes pour déceler les véritables enjeux sous-jacents.
D’autre part, le consultant peut s’adapter aux changements des algorithmes et aux nouvelles tendances, en temps réel. Il en est de même pour les réorientations stratégiques ou les révisions d’objectifs. Par conséquent, le consultant peut créer une stratégie sur mesure, entièrement personnalisée et unique.
