Vous constatez une perte de trafic ? Certains de vos articles n’apparaissent pas dans les premiers résultats des moteurs de recherche ? Pour comprendre la cause de vos problèmes, vous devez réaliser un audit SEO. C’est une véritable étude approfondie de votre site web, qui permet d’identifier les points forts et les faiblesses de votre présence en ligne. En plus de mettre en valeur les dysfonctionnements, le référenceur vous livre des préconisations et des recommandations, afin de corriger les blocages rencontrés. Aujourd’hui, on fait le point sur l’importance de l’audit dans la stratégie SEO, pour que vous puissiez profiter du plein potentiel de vos pages web.
Un audit SEO : qu’est-ce que c’est ?
Création ou refonte de site web, diagnostic général ou amélioration du référencement, l’audit SEO est la base de toute stratégie.
Définition de l’audit SEO
Un audit SEO est une analyse complète, qui permet de dresser un état des lieux d’un site internet. Il met en avant les bonnes pratiques de référencement naturel existantes, ainsi que l’ensemble des points faibles qui bloquent ou limitent les performances SEO. C’est le point de départ de toute stratégie pérenne et de long terme.
Cette démarche prend en compte de nombreux éléments internes et externes, tels que :
– Le contenu ;
– La technique ;
– La popularité.
Une fois l’analyse terminée, l’auditeur vous propose des actions à mettre en place, afin de pallier les problèmes et d’améliorer le référencement naturel de vos pages. Le spécialiste peut vous accompagner dans ces démarches, et suivre les performances de manière régulière, dans le but de résoudre ou d’anticiper les difficultés.
À quoi correspondent les audits SEO gratuits, pré-audits, audits de surface ?
Tous les audits ne se valent pas en termes de qualité. L’audit complet d’un site web demande du temps, l’utilisation de certains outils payants et de l’expérience, pour comprendre les faiblesses et apporter des réponses adaptées. Par ailleurs, le prix d’un audit SEO dépend également de la taille de votre site vitrine ou e-commerce. Le montant peut alors atteindre plusieurs milliers d’euros. Mais l’audit SEO n’est pas une dépense, c’est un investissement sur le long terme !
Dans ce contexte, il est tentant de faire appel à un prestataire qui réalise des pré-audits, des audits de surface ou des audits SEO gratuits. Derrière toutes ces terminologies se cachent en réalité des analyses incomplètes, « de surface » et rapides. Oui, vous aurez des pistes de réflexion pour votre stratégie SEO, mais ce ne sera que la partie émergée de l’iceberg. En plus, c’est généralement l’occasion pour votre interlocuteur de vous proposer par la suite une prestation payante.
L’intérêt d’un audit complet réside justement dans la compréhension totale de votre site, de vos besoins et de vos attentes. Sans cela, les préconisations ne seront pas ajustées, et comme il n’existe pas de formule miracle pour devenir numéro un de Google, vous risquez d’être frustré et déçu du résultat.
Pourquoi faire un audit SEO ?
N’attendez pas d’observer une perte de trafic ou de constater une baisse des performances générales pour réaliser un audit SEO.
Faire un état des lieux d’un site
L’état des lieux de votre site web peut être réalisé à tout moment, sur votre demande. Que ce soit pour une refonte, l’ajout d’une partie blog ou pour augmenter la popularité de vos pages, l’audit vous permet d’avoir une vision claire et complète des différentes possibilités SEO de votre site.
En tant que propriétaire de site web, l’audit SEO vous apporte des outils décisionnels sur :
– La structure du site internet ;
– Le contenu et la sémantique utilisée ;
– La stratégie de valorisation.
Que ce soit votre premier audit ou qu’il s’inscrive dans une démarche récurrente, vous avez alors la possibilité d’observer les diverses performances, de visualiser concrètement l’impact des actions apportées (mise en place de vidéo, d’un blog, de nouveaux produits, etc.) et de vous confronter à la réalité concurrentielle.
Trouver les erreurs SEO et obtenir des préconisations
Le spécialiste ou consultant identifie les erreurs, les problèmes d’indexation, ainsi que toutes les failles qui limitent le référencement naturel de votre site web. Une fois que le diagnostic est posé, l’expert vous livre ses observations et rédige une série de préconisations, entièrement adaptées à vos besoins et à votre site.
L’objectif visé est multiple :
– Apporter des corrections rapides, précises, ciblées et efficaces ;
– Prioriser les tâches à effectuer qui demandent plus de temps, et créer un calendrier de correction ;
– Construire une stratégie de référencement de long terme.
À noter : en effectuant une analyse détaillée du site, le consultant auditeur peut observer des champs sémantiques et des mots-clés non travaillés, ou des failles chez vos concurrents susceptibles d’être exploitées. L’audit SEO va donc plus loin que la mise en exergue des problèmes.
Les trois piliers d’un audit SEO
Un audit complet se base sur trois piliers indissociables, qui ensemble permettent de balayer l’ensemble des problématiques pouvant bloquer l’avancée de votre site web dans les résultats de recherche Google.
L’audit On-site
L’audit on-site s’attache à analyser la structure et les performances du site. On retrouve alors des éléments tels que :
– Les redirections ;
– L’arborescence ;
– Le sitemap ;
– Les temps de chargement ;
– Les certificats ;
– Les balises ;
– L’expérience utilisateur, notamment sur mobile ;
– L’hébergement ;
– L’ergonomie ;
– Une étude concurrentielle.
Des redirections cassées, des balises inexistantes ou des temps de chargement longs sur mobile impactent votre notation Google, et donc votre place dans les résultats des moteurs de recherche. Il est indispensable d’avoir un score élevé dans ces domaines, pour répondre aux exigences techniques de la firme de Mountain View.
L’audit sémantique
L’état des lieux du contenu est capital pour proposer des articles ou des pages enrichis, adaptés à la cible et à son intention de recherche, et qui répondent aux exigences EEAT. Le consultant s’attache alors à vérifier :
– Les mots-clés travaillés sur chaque page ;
– Le champ sémantique ;
– Le cocon sémantique ;
– Le trafic et toutes les données liées à la fréquentation des pages du site internet ;
– Les mots-clés présents sur les sites web concurrents ;
– Le contenu dupliqué ;
– La pertinence et la profondeur du contenu ;
– Le maillage interne ;
– Les CTA ;
– La structure et la présentation globale des textes.
En d’autres termes, l’audit sémantique est essentiel pour faire remonter un site dans la SERP. Attention, il faut savoir que cette étape est longue, et le document livrable peut dépasser les cent pages.
L’audit Off-Site
Une fois que les deux étapes précédentes sont terminées, le consultant analyse la popularité du site web. Fait-il partie des domaines de référence ? Quelle est la stratégie de valorisation adoptée (réseaux sociaux, backlinks, etc.) ? Une attention particulière est portée aux liens entrants, à leur qualité, à leur nombre et aux ancres sur lesquelles ils sont placés.
Les outils les plus adaptés pour un audit SEO
Les outils automatiques d’audit apportent une aide, mais ne sont en aucun cas une solution. Sans l’expertise et l’expérience d’un expert SEO, vous ne parviendrez pas à optimiser correctement votre site web.
Les crawlers
Les crawlers imitent le Googlebot. À ce titre, ils explorent vos différentes pages en suivant les mêmes procédés que le robot de Google. Contenus, liens internes, robot.txt ou sitemap XML, redirections, tout est passé en revu. C’est un outil indispensable pour comprendre ce qui empêche le crawl, et apporter des réponses concrètes. Plusieurs logiciels sont présents sur le marché, dont ScreamingFrog Spider ou encore Oncrawl.
L’analyse des backlinks
Majestic et Ahrefs sont des outils d’analyse de liens entrants. Ils vous communiquent des informations cruciales sur la qualité et la quantité des backlinks.
L’étude des mots-clés, de la concurrence et du trafic
Vous avez besoin d’informations sur la position des mots-clés, le volume de recherche ou la périodicité du trafic ? Ranxplorer et SEMRush sont deux services en ligne complets, qui vous permettent de suivre l’évolution des performances de votre site web.
Les contenus
En fonction de vos besoins, les outils tels que Yourtext.guru et SEOQuantum vous offrent une vision précise de la pertinence des contenus, selon une requête précise et la sémantique présente chez vos concurrents.
Les outils Google
Indispensables pour récupérer des chiffres précis, les outils proposés par Google (Google Search Console, Google PageSpeed Insights, etc.) permettent de visualiser le trafic journalier, le temps de chargement des pages, le nombre d’impressions, le taux de rebond ou la bonne indexation.
L’audit SEO est au cœur de la stratégie de référencement naturel. Après avoir réalisé l’étude complète et précise de votre site, le référenceur transmet des conclusions et des préconisations adaptées et ciblées. Ainsi, vous avez la possibilité de mettre en œuvre rapidement des solutions concrètes, qui vous permettront de corriger des erreurs qui jusqu’à présent vous bloquaient. Ne négligez pas cette étape, car elle est susceptible de faire toute la différence en termes de classement dans les résultats des moteurs de recherche. Alors, n’attendez plus, et demandez dès à présent un devis personnalisé.
FAQ :
Quelle est la définition de l’audit SEO ?
Un audit SEO est une photographie complète et détaillée d’un site internet. L’étude comporte trois parties : la technique, le contenu et la popularité. Au terme de l’analyse, le référenceur apporte des solutions concrètes et personnalisées.
Un audit SEO gratuit, c’est possible ?
Non. Un véritable audit SEO demande du temps, de l’expérience et un accès à des logiciels payants. Les audits SEO gratuits ne répondent pas entièrement et efficacement aux problématiques rencontrées sur les sites web.
Quel est le délai nécessaire pour obtenir les conclusions de l’audit SEO ?
La durée d’un audit SEO varie en fonction du nombre de pages à analyser, et de la nature du site (vitrine ou e-commerce). Prévoyez entre 1 et 4 semaines d’attente.
