Qu’est-ce que les microdonnées ?
Les microdonnées sont un format de balisage standardisé utilisé pour structurer les informations (données structurées) présentes sur une page web. Elles ont été développées pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte et les relations entre les éléments de contenu.
Les microdonnées sont un ensemble d’attributs spécifiques ajoutés aux balises HTML. Ces derniers fournissent des métadonnées qui décrivent avec précision les informations contenues sur la page de votre site web. Parmi les plus connues, on retrouve les données pour les photos, les prix, les avis ou encore le fil d’Ariane, qui facilite la compréhension de la structure du site.
Vous pouvez également utiliser Google Tag Manager (outil gratuit mis à disposition par la firme de Mountain View) afin d’intégrer directement les balises de données structurées au sein de vos pages.
Pour une meilleure efficacité et homogénéité, le balisage des microdonnées doit respecter les directives Schema.org, un projet collaboratif lancé par les différents moteurs de recherche (Google, Yahoo ! ou encore Bing).
Pourquoi les microdonnées sont-elles importantes pour le SEO ?
L’usage des microdonnées répond à deux objectifs :
– Augmenter le taux de clic (CTR) ;
– Mieux valoriser le site.
Les microdonnées ont un impact sur le classement, car elles influencent le comportement des utilisateurs (notamment par l’augmentation du CTR et la réduction du taux de rebond) et l’expérience utilisateur, des facteurs importants pour Google.
D’autre part, l’implémentation des microdatas permet d’enrichir les informations fournies aux internautes, notamment par le biais des rich snippets. On retrouve ainsi les avis, les étoiles de notation, les prix, la disponibilité des produits ou des informations courantes (dates, horaires, lieu) liées à des événements spécifiques.
En facilitant la compréhension des contenus, les microdonnées aident les moteurs de recherche à identifier les informations pertinentes qui permettent de répondre aux requêtes initiées via les assistants vocaux.
Enfin, avec le déploiement progressif des IA génératives et de SearchGPT, il est essentiel d’intégrer les microdonnées dans les stratégies SEO de tous les sites, et particulièrement les sites marchands.
Comment intégrer les données structurées dans votre site web ?
Vous connaissez le HTML et le CSS ? Pour les données structurées, vous devez également connaître les formats de données structurées. En effet, en fonction de l’objectif, des données à intégrer et du CMS utilisé, vous devez choisir parmi ces trois formats :
– JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) : c’est un script souvent intégré dans le <head> ou le <body>. En tant qu’élément séparé du contenu HTML, le balisage JSON-LD permet une gestion et des modifications faciles. Simple à mettre en œuvre, ce format est recommandé par Google pour les données structurées ;
– Microdonnées : attributs intégrés dans le HTML selon le vocabulaire Schema.org. Pour les implémenter, vous devez modifier le code source par l’insertion de balises ;
– RDFa (Resource Description Framework in Attributes) : vous pouvez l’utiliser dans tous les documents HTML, SVG et XML. Plus complexe et plus poussé, il est privilégié dans les contextes de web sémantique qui demandent de la finesse, une très grande précision et de l’interconnexion.
Les bonnes pratiques pour optimiser l’usage des microdonnées
La mise en place des microdonnées nécessite une connaissance approfondie du SEO. Demandez toujours l’avis d’un professionnel avant de vous lancer dans l’usage des données structurées et de l’insertion des microdonnées.
Voici les quatre bonnes pratiques :
– Respecter les normes Schema.org : les moteurs de recherche se sont concertés pour travailler ensemble et fournir une ligne directrice commune. Vous devez impérativement la suivre pour éviter les erreurs qui auront un impact négatif sur votre référencement ;
– Veiller à la cohérence des microdatas : le contenu et les balises utilisées doivent correspondre ;
– Bannir le surbalisage : n’en faites pas trop, au risque de devenir illisible et d’être pénalisé ;
– Penser aux mises à jour : vérifiez régulièrement si le balisage installé est toujours en vigueur. Il est important de contrôler les microdonnées après les changements d’algorithme.
Une fois les microdonnées en place, vous devez vous assurer de leur bon fonctionnement. Pour cela, vous pouvez utiliser la Google Search Console et Google Tag Manager.
Les données structurées et l’intégration des microdonnées font partie des principaux vecteurs de développement des sites e-commerces. Il est donc indispensable de vous adresser à des professionnels pour vous assurer du respect des bonnes pratiques SEO.
Que ce soit lors de la création de vos pages web ou d’une refonte de site, demandez conseil à nos experts Rosarum Rédaction pour toutes vos problématiques SEO.
