Imaginez, vous êtes en train de scroller, lorsque tout à coup… BAM ! Vous êtes totalement happé par une introduction, qui dès les premiers mots vous incite à plonger dans l’article. Qu’est-ce que vous faites ? Dans cet article, on vous révèle les secrets pour rédiger une bonne introduction qui fait mouche à tous les coups. Vous êtes prêt ? C’est par ici !
Rédigez l’introduction en dernier
Ne commencez jamais par l’introduction ! C’est l’une des erreurs les plus courantes, susceptible d’avoir de graves répercussions sur la fréquentation de la page web. Contre-nature dites-vous ? Totalement ! Pourtant, si vous souhaitez donner de la consistance à votre introduction, rédigez-la en dernier. Vous aurez les idées claires, votre développement sera entièrement cadré, et vous n’aurez plus qu’à donner envie de lire votre contenu.
Réussir votre introduction est capital pour la suite de la lecture. Les lecteurs (et vous en faites partie !) lisent en suivant un schéma précis, qui décrit généralement un F. C’est pourquoi il est essentiel de soigner les premières lignes de votre texte. En plus de scroller rapidement l’ensemble du contenu, l’internaute va s’arrêter sur les débuts de paragraphes, dont votre introduction. Tout se joue alors en quelques secondes, et vous n’avez pas le droit à l’erreur.
Une bonne introduction ne dépasse pas 15 % de l’article. Pour un texte de 1 000 mots, prévoyez donc une introduction d’environ 100, voire 150 mots maximum. Plus vous êtes concis, efficace et percutant, plus votre pourcentage de séduction augmente. Vous n’êtes pas dans le développement, rien ne sert de justifier encore votre réponse.
Accrochez votre lecteur dès les premiers mots
Vous vous souvenez de votre prof de français ou de philo qui vous disait de trouver une bonne accroche ? Gardez ce réflexe. En tant que rédacteur web efficace et professionnel, évitez les banalités et trouvez un angle original, qui capte l’attention de votre lecteur.
Citation, fait réel, statistiques, anecdote ou accroche décalée, c’est à vous de choisir ce qui est le plus adéquat, en fonction du sujet. Le but est de convaincre en quelques mots le lecteur de continuer sa lecture. Faites le bon choix, vous n’aurez pas de seconde chance.
Cette accroche est rédigée pour un public : votre public cible. C’est pourquoi il est primordial de s’adresser à votre lecteur en gardant en mémoire le persona que vous avez créé lors de la mise en place de la stratégie éditoriale. Si vous rédigez pour un blog à destination des personnes âgées, ce n’est pas le moment d’utiliser des termes de jeunes.
Les conseils pratiques pour rédiger une bonne introduction
La théorie, c’est bien, mais la pratique, c’est mieux. Voici quelques outils et méthodes susceptibles de vous aider à écrire une introduction séduisante.
Qui ? Quoi ? Pourquoi ? Où ? Quand ?
La technique des 5 W vous permet de rédiger une introduction percutante, qui incite les internautes à poursuivre la lecture. Il vous suffit de répondre simplement aux questions suivantes :
– Who : de qui parle-t-on ? Qui est concerné par votre article ?
– What : quel est le sujet du contenu ?
– Why : pour quelles raisons lire l’article ? Quel est l’enjeu du texte ?
– Where : le lieu. Vous parlez du référencement aux États-Unis ou en France ? Les techniques de plantation sont-elles les mêmes au Brésil et en Australie ?
– When : la question soulevée est-elle actuelle ?
Les avantages de cette méthode sont multiples :
– Vous répondez immédiatement à la requête de l’internaute ;
– Vous brossez l’intégralité du sujet ;
– Vous suscitez de l’émotion chez le lecteur, et l’envie de continuer la lecture.
Vous pouvez coupler cette méthode avec la pyramide inversée. Cette technique consiste à donner les informations pertinentes et essentielles, dès le début du texte. Le but n’est pas de tout dévoiler, mais de séduire l’internaute en lui offrant la réponse qu’il attendait. Le corps de la rédaction servira ensuite de développement.
Rédiger une bonne introduction avec AIDA et le storytelling
La méthode AIDA est un outil puissant pour convertir vos prospects en lecteurs assidus. En plus de l’utiliser dans l’introduction, vous pouvez également vous en servir pour créer l’intégralité du texte. Elle se décompose en quatre étapes :
– A pour Attention : attirer le lecteur et attiser sa curiosité par une accroche originale ;
– I pour Intérêt : vous devez répondre à une interrogation (formulée ou sous-jacente). L’internaute doit se sentir concerné et inclus dans la réflexion. En d’autres termes, l’article doit être écrit pour le lecteur ;
– D pour Désir : on apporte une réponse précise, en suscitant l’envie d’aller plus loin. C’est comme déguster un bon vin : on trempe les lèvres (introduction), avant de découvrir l’ensemble des arômes (développement) ;
– A pour Action : on invite le lecteur à aller plus loin, par une transition fluide ou un appel à découvrir la suite du contenu.
Dans ce cadre, le storytelling peut vous apporter une touche d’authenticité. L’attention et l’intérêt sont formulés de manière implicite, par le biais d’une histoire racontée, qui immerge le lecteur au cœur de la problématique.
L’optimisation : étape essentielle pour faire une bonne introduction
Une introduction sans SEO ? Sacrilège ! Vous êtes rédacteur web, et à ce titre, vous vous devez d’optimiser tous vos contenus. Et quand on dit « tous vos contenus », on parle aussi de l’introduction.
Au-delà de votre auditoire, vous devez aussi séduire les robots de Google. Ces petits Googlebots aiment les structures et les contenus optimisés. La première image qu’ils ont de votre texte, c’est votre introduction !
Veillez donc à :
– Incorporer votre mot-clé principal ;
– Utiliser le champ sémantique lié à votre mot-clé : attention au keyword stuffing et autres méthodes black hat ;
– Introduire un lien interne (les liens présents en haut des pages ont un poids plus important aux yeux de Google).
Tous ces éléments favorisent la compréhension du texte, ce qui facilite le travail des bots. Si ces derniers captent rapidement le sujet de votre article, ils peuvent alors l’apprécier et le classer dans la SERP à la bonne position.
Rédiger une bonne introduction en rédaction web ne suffit pas. Il faut aller plus loin, et créer un contenu de qualité. L’ensemble du texte doit être travaillé, afin de répondre correctement aux attentes des lecteurs. Créer du contenu à haute valeur ajoutée ne s’improvise pas. Pour vos articles de blog et vos pages web, faites appel à des professionnels de la rédaction !
