Le 5 mars dernier, la firme de Mountain Viwe a annoncé le déploiement de ses nouvelles mises à jour. En plus de la Core Update (MAJ principale), Google a également fait évoluer sa politique anti-spam, afin de proposer des résultats de recherches pertinents, de qualité et répondant aux requêtes des internautes. Le but est affiché : réduire les contenus de faible qualité et la manipulation de la SERP. Dans ce contexte, certains sites web ont déjà été sanctionnés manuellement. Alors, pour éviter les pénalités, voici un tour d’horizon de ces évolutions SEO.
La première mise à jour de l’année 2024
En règle générale, Google met à jour son algorithme deux à quatre fois dans l’année. La plupart du temps, la firme ne s’étend pas sur les spécificités et l’ampleur de la Core Update. Pourtant, cette fois-ci, Google a communiqué autour des deux MAJ conjointes.
March Core Update 2024
La modification principale (Core Update) vise à modifier les résultats de recherches, afin de proposer une expérience plus en accord avec les requêtes et les attentes des internautes. Dans la ligne de mire, on retrouve :
– Les contenus de faible qualité ;
– Les pages web créées en vue de manipuler l’algorithme, afin de se placer en tête des résultats de recherche. Google prévient : les sites qui ont été créés dans le seul but de répondre à une requête spécifique et précise sont susceptibles d’être pénalisés ;
– Les sites ayant de mauvaises expériences utilisateurs.
Cette modification en profondeur de l’algorithme prévoit une diminution de 40 % des contenus jugés mauvais, peu ou pas qualitatifs. Le classement de la SERP, et donc des sites web, risque d’être fortement impacté, et de nombreux sites ou blog vont être atteints par un déclassement rapide et violent.
Notre conseil : ne pas réagir de manière trop impulsive, car le déploiement total et effectif de la Core Update devrait s’étaler sur une période d’un mois, avec de nombreuses fluctuations à la clef. En parallèle, vérifiez la pertinence et la qualité des contenus.
Le cas du content spinning
La technique du content spinning (littéralement « faire tourner le contenu ») consiste à réécrire un texte, afin d’en produire une multitude d’exemplaires différents. Le principal problème de cette solution d’alimentation de blog ou de site réside dans la qualité intrinsèque du contenu. Une seule et même information est réutilisée.
Cette nouvelle mise à jour Core Update doit donc être prise très au sérieux par les différents sites web qui utilisent le content spinning. La prolifération de contenus peu qualitatifs au sein d’une même rubrique sera potentiellement sanctionnée.
Spam Update : les techniques de référencement spammy dans le viseur de Google
En parallèle de la Core Update, Google a décidé de renforcer sa lutte contre les spams. Plusieurs techniques auparavant autorisées sont désormais prohibées et sanctionnées.
Les noms de domaines expirés
Certains domaines réputés ne sont plus utilisés. Ces noms expirés peuvent alors être achetés. Le principal objectif de ce type de démarche est de jouir de la popularité de l’ancien nom de domaine, et d’augmenter le ranking de son propre contenu.
Google s’est rendu compte que certains utilisateurs et propriétaires de sites utilisaient cette technique dans le seul but de manipuler l’algorithme. Le contenu proposé aux internautes est peu qualitatif, et contrevient à la vision de Google de présenter des résultats de recherche pertinents et à haute valeur ajoutée. Ce comportement est maintenant soumis à la politique anti-spam.
Le parasite SEO
Le parasite SEO consiste à publier du contenu de faible qualité sur un site ayant une solide popularité, dans le but d’augmenter la réputation de sa propre page web (article invité). Google considère désormais cette technique comme pouvant induire en erreur (volontairement ou involontairement) les internautes.
Le Spam Update est vigilant quant au contrôle du site hébergeur, qui doit jouer son rôle de régulateur, afin de proposer des textes qualitatifs. Les propriétaires de sites ont jusqu’au 5 mai pour se mettre en règle.
À noter : plusieurs sites ont déjà subi des sanctions manuelles de la part de Google. Pour savoir si vos pages sont concernées, rendez-vous dans la Google Search Console, section « actions manuelles ».
L’automatisation de la création de contenu
La création de contenu à grande échelle est considérée comme abusive si elle n’apporte aucune plus-value. En d’autres termes, si vous utilisez une intelligence artificielle, une équipe de rédacteurs ou la combinaison IA – rédacteurs afin de rédiger des textes peu qualitatifs en nombre, vous risquez d’être pénalisés par Google, qui souhaite mettre fin à la manipulation de l’algorithme et de la SERP.
Les backlinks : un critère revu à la baisse
Google a revu son évaluation des liens (backlinks). Désormais, les backlinks ne sont plus des critères essentiels au classement (la dénomination « important » a été supprimée). Ils participent toujours à la popularité des pages web, mais ne font plus partie des trois principales raisons qui permettent à l’algorithme de classer les résultats avec pertinence.
Une stratégie de liens entrants est toujours valable, et vous devez poursuivre les démarches mises en place, afin de gagner en popularité.
