Qu’est-ce que le suivi SEO ?
Définition du suivi SEO
Le suivi SEO est une démarche de contrôle qualité qui s’inscrit dans la durée. Il consiste à surveiller et analyser les performances d’un site web en matière de référencement SEO.
Concrètement, le suivi SEO s’attache à vérifier l’évolution du positionnement des pages, des mots-clés et du trafic, à anticiper les évolutions algorithmiques et les tendances du marché, à détecter les problèmes techniques et les éventuelles pénalités.
Ce processus garantit une mesure efficace des actions mises en place et permet d’ajuster la stratégie de référencement naturel en fonction des données collectées, du comportement des internautes et des mises à jour d’algorithme.
Quelle est la différence entre le suivi SEO et l’audit SEO ?
Le suivi SEO est la mesure quantifiable du retour sur investissement (ROI) de la stratégie de référencement naturel, en fonction des objectifs déterminés lors de l’audit SEO. De son côté, l’audit, comme son nom l’indique, est une photographie à un instant T d’un site web. Vous pouvez réaliser un audit avant intervention et tout au long de la vie d’un site web.
Pourquoi un suivi SEO est indispensable ?
Contrôler les résultats d’une stratégie SEO est aussi important que la stratégie elle-même. En effet, si vous ne vérifiez pas les impacts que les décisions peuvent avoir, vous ne saurez jamais si votre site évolue dans le bon sens, ou dans la direction de vos objectifs. Car oui, voir le trafic augmenter est toujours satisfaisant, mais si vous souhaitez améliorer le taux de conversion, il vous faudra être attentif à d’autres facteurs clés.
En plus, le suivi SEO vous permet de détecter rapidement les anomalies techniques. La surveillance régulière des performances de votre site permet d’identifier les problèmes techniques, dont les erreurs d’indexation, les temps de chargement trop longs et les défaillances d’affichage, pour ne citer qu’eux.
Cette prestation complémentaire et incontournable vous garantit une adaptation fine de votre site aux évolutions des algorithmes. Google, entre autres, met à jour ses algorithmes plusieurs fois par an. Certaines modifications peuvent totalement changer le classement de vos pages dans les résultats de recherche. C’est aussi l’occasion de réaliser une veille concurrentielle, afin de déterminer si les entreprises de votre secteur d’activité se positionnent devant vous.
Enfin, le suivi SEO analyse les KPIs. Ces indicateurs clés sont essentiels pour ajuster la stratégie globale de référencement et mesurer le ROI.
Quelles données analyser lors d’un suivi SEO ?
Les performances techniques du site
Parmi les principales performances techniques, on retrouve dans un suivi SEO les éléments suivants :
– L’indexation et les pages détectées mais non indexées ;
– Le crawl ;
– Les problèmes de sitemap.xml ;
– Les balises « noindex » et « canonical » ;
– Les erreurs html, les redirections, les 404 et les pages en double ;
– L’ergonomie mobile ;
– Les vitesses de chargement.
Le positionnement des mots-clés
Une fois la partie technique étudiée, le consultant SEO vérifie les performances liées aux contenus publiés.
On retrouve ainsi une analyse des mots-clés et de leur positionnement. Cette vérification permet d’apprécier les tendances des recherches et les intentions de recherche, et de voir si les textes répondent aux besoins des internautes.
Au-delà de l’analyse sémantique, le positionnement permet également de suivre le trafic généré, les leads et le taux de conversion. En effet, cet élément est essentiel à la croissance de l’entreprise et à sa position face à la concurrence.
L’analyse du comportement des utilisateurs
Les outils de suivi et d’analyse, dont Google Analytics, vous permettent de suivre avec précision le parcours de vos clients. La provenance, le type d’outil (desktop ou mobile), le temps de session, le scroll ou encore le taux de rebond sont des KPI qui fournissent de précieuses informations.
Le consultant SEO configure et personnalise les outils de tracking et de récupération de données afin d’accumuler des informations utiles à vos objectifs. Si vous souhaitez connaître le nombre de clics sur le CTA « télécharger le livre blanc », il faut alors placer les bonnes balises au bon endroit.
Le netlinking
Le netlinking et les différents liens entrants (backlinks) permettent de valoriser votre site. La popularité de ce dernier grandit, ce qui influence le classement de vos pages dans la SERP.
Le suivi SEO étudie et identifie les vecteurs de croissance off-site afin d’envoyer un signal positif aux robots des moteurs de recherche.
C’est aussi l’occasion de vérifier la toxicité des liens et la qualité des sites qui pointent vers vous. En effet, un backlink provenant d’un site à faible autorité n’a pas le même effet qu’un lien entrant issu d’un site connu et reconnu dans votre domaine d’activité.
Confier son suivi SEO à une agence : un choix stratégique ?
L’externalisation du suivi SEO, et plus largement de la stratégie de référencement naturel, représente une solution judicieuse pour les entreprises qui souhaitent se concentrer sur leur cœur de métier tout en s’assurant que la stratégie SEO mise en place reste performante sur le long terme.
Les experts SEO maîtrisent parfaitement les techniques d’optimisation des sites web. Grâce à leur veille permanente, ils anticipent les changements d’algorithme et adaptent les stratégies de référencement naturel en conséquence. Cela garantit une visibilité accrue dans les moteurs de recherche.
Par ailleurs, les consultants SEO et les agences de référencement naturel utilisent des outils performants, personnalisés et configurés spécialement pour répondre aux besoins analytiques exigeants. Ils peuvent ainsi suivre l’évolution des KPIs, surveiller les positions, détecter les anomalies et mesurer le ROI.
Le suivi SEO est aussi une bonne opportunité de fournir une liste de recommandations objectives. Les experts sont formés à détecter les opportunités de croissance et à proposer des actions correctives qui améliorent les performances des sites. Ce suivi proactif est essentiel pour ajuster la stratégie SEO dans les meilleurs délais et rester compétitif.
Prenez rendez-vous dès maintenant avec Rosarum Rédaction et mettez en place un suivi SEO pour connaître les performances de votre site et ajuster votre stratégie.
