Qu’est-ce qu’un backlink ?
Les backlinks sont essentiels dans une stratégie SEO à long terme. Définition et importance, on fait le point avec vous.
Définition d’un backlink
Un backlink est un lien hypertexte intégré dans un contenu d’un site A qui redirige l’internaute vers l’une des pages d’un site B. Ce lien entrant est un vote de confiance qui renforce votre autorité aux yeux des moteurs de recherche. Cette popularité acquise permet de gagner des places dans la SERP.
Il existe différents types de backlinks. Les liens avec attribut « nofollow » ne contribuent pas directement à votre référencement, car ils indiquent à Google de ne pas transmettre de jus à votre site. À l’inverse, les liens avec attribut « dofollow » transmettent du jus et améliorent votre autorité.
Importance des backlinks en SEO
Lorsque l’on travaille le référencement naturel d’un site web, on s’appuie sur trois principaux piliers : la technique, le contenu et la popularité. Si l’une des trois facettes manque à l’appel, votre site risque de rester longtemps loin des premières places des résultats de recherche.
La popularité s’attache à valoriser le site en-dehors du site lui-même. En d’autres termes, on parle de lui sur d’autres sites de la même thématique, les réseaux sociaux ou sur les forums. Pour cela, on utilise diverses techniques, dont la création et l’acquisition de backlinks.
Les liens entrants sont essentiels, car ils permettent à Google de jauger la qualité d’un site. Plus le nombre de liens en provenance de sites d’autorité est important, plus le jus transmis est de qualité. Google et les autres moteurs de recherche voient alors votre site d’un bon œil. Le backlink, c’est un peu le bouche à oreille certifié d’Internet.
Les bons et les mauvais backlinks : les critères à prendre en compte
Comprendre la différence entre un bon et un mauvais backlink est capital, car si vous choisissez le mauvais lien, vous risquez de dégrader l’image de votre site. Voici les critères à prendre en compte pour trouver un bon backlink :
– Le lien provient ou sera placé sur un site avec autorité : des logiciels vous permettent de connaître le Trust Flow, le Citation Flow, le nombre de domaines référents… Interprétez ces données ! Certaines métrics peuvent être facilement manipulables : regardez l’ensemble et faites-vous votre propre avis ;
– La qualité du site : ergonomie, technique, publicités présentes ;
– Le site doit être de confiance : privilégiez les sites qui ont quelques années d’ancienneté ;
– Le contenu est roi : qualité et respect de votre thématique sont vos alliés. Le lien doit être intégré naturellement dans le corps du texte ;
– Choisir la bonne ancre : optimisée, semi-optimisée, désoptimisée, URL, etc. les solutions ne manquent pas. Variez les ancres ;
– Nofollow ou dofollow : panachez les types d’attributs ;
– La quantité : ne créez pas 300 liens d’un coup. Allez-y progressivement et naturellement.
À l’inverse un mauvais backlink est un lien qui provient d’un site web qui n’a pas ou peu d’autorité, considéré comme spammy et dont les contenus n’apportent aucune plus-value. Les liens cassés (mauvaises redirections, pages supprimées…) sont également considérés comme des mauvais backlinks.
Le contenu : la source des backlinks
À moins d’opter pour l’intégration d’un lien dans un article déjà positionné, la rédaction d’un contenu est une étape obligatoire pour placer un backlink. Pour cela, il y a quelques règles à respecter, afin d’éviter les pénalités.
Le contenu est primordial. C’est pourquoi vous devez rédiger un texte de qualité, avec une réelle plus-value. Vous devez le structurer correctement, utiliser le champ sémantique adapté à votre thématique, répondre à l’intention de recherche et l’optimiser pour le référencement naturel.
Une fois cette étape passée, vous pouvez intégrer le backlink. Privilégiez le premier tiers du corps du texte, car les moteurs de recherche préfèrent les liens en haut de page. Ajoutez le backlink dans un paragraphe sémantiquement riche. Le champ lexical doit également être proche de la page vers laquelle le lien renvoie.
Par ailleurs, choisissez une ancre de lien qui correspond au contenu de la page cible. Variez les ancres pour les intégrer de la manière la plus naturelle possible. Vous pouvez utiliser une ancre avec ou sans correspondance exacte, sur la marque ou l’URL, avec le titre h1, sur une image, des mots génériques ou des CTA.
Enfin, évitez le plus possible de mettre plusieurs backlinks dans un même article. Le jus de la page se divise en fonction du nombre de liens intégrés.
Comment obtenir des backlinks ?
Maintenant que vous en savez un peu plus sur les backlinks, se pose la question : comment en obtenir ? Là encore, il n’y a pas de recette miracle, et en multipliant les sources de liens, vous augmentez vos chances d’atteindre le haut de la SERP.
Le guest-blogging
Les articles invités font partie des solutions les plus efficaces pour augmenter la popularité d’un site. Ici, le but recherché est de participer au fil de publication d’un blog en échange d’un lien. En d’autres termes, vous proposez un article à un blog déjà établi et réputé, dans lequel vous insérez un backlink vers votre site.
Il n’y a pas de contrepartie financière. C’est un deal win-win, car votre article permet de créer un lien entrant vers votre page cible et de valoriser votre travail, tout en enrichissant le site de votre partenaire. Contenu qualitatif, optimisation SEO, tout doit être au top pour voir son texte être publié.
La principale difficulté réside dans l’approche, car vous devez convaincre le responsable de la publication de poster votre contenu.
Le link baiting
Le link baiting c’est quoi ? C’est une stratégie qui consiste à créer un contenu viral ou qui fait le buzz. Une fois l’article partagé, vos followers vont le repartager et en parler sur les différentes plateformes professionnelles ou personnelles. Vous créez ainsi des backlinks indirectement, grâce à une infographie ou un texte percutant. Vous pouvez proposer des vidéos, des tops ou des textes d’humour.
Les réseaux sociaux
Alimenter ses réseaux sociaux est devenu indispensable. En plus d’affirmer l’image de marque de votre entreprise, vous créez petit à petit une communauté. Cette dernière est particulièrement efficace quand il s’agit de parler de vous, de communiquer sur vos projets et de partager vos textes.
Alliés au link baiting, les réseaux sociaux sont un vecteur puissant de création de backlinks. N’hésitez pas à mettre en place une stratégie de valorisation sur les différents réseaux, pour toucher un maximum de personnes. Soyez actif ! Répondez aux messages, commentez les publications de vos contacts et repartagez.
L’échange de liens
Google détecte facilement les échanges de liens classiques (site A vers site B et site B vers site A), et risque alors de ne pas prendre en compte ce backlink. Si vous souhaitez poster votre lien sur un site A, publiez alors sur un site B qui publiera ensuite sur le site A un lien qui dirige vers l’une de vos pages. Cet échange tripartite est discret et permet de travailler son netlinking avec plus de succès.
Pour cela, vous avez le choix entre le réseautage ou les plateformes. Ces dernières proposent des échanges de liens sur des sites variés, pour des backlinks totalement naturels aux yeux du googlebot.
Les forums et le ninjalinking
La clé du succès : la discrétion. Vous pouvez tout à fait créer un profil sur un forum et échanger avec les autres utilisateurs afin de placer un backlink. Toutefois, vous devez absolument respecter les règles du forum, au risque de vous faire expulser et d’être découvert par Google.
Pour éviter cela, soyez naturel et apportez de véritables réponses aux questions des internautes. Ce n’est qu’une fois votre « bonne réputation » sur le forum acquise que vous pourrez placer vos backlinks. Là encore, les liens doivent s’inscrire dans le thème. En plus, les liens forum sont généralement en dofollow, ce qui augmente la popularité de votre page cible.
Certaines entreprises spécialisées dans le ninjalinking peuvent vous aider. N’hésitez pas à les contacter pour mettre en place une stratégie pérenne.
Quels outils SEO choisir pour les backlinks ?
Les logiciels d’analyse
La mise en place d’une stratégie de netlinking nécessite d’analyser vos concurrents, d’étudier les sites ciblés et de mesurer les performances de vos backlinks. Pour cela, voici les deux outils indispensables pour améliorer votre référencement naturel :
– SEMrush : en plus de vous fournir une multitude de données sur l’ensemble de votre site, les fonctionnalités « backlink audit », « analyse de backlinks », « link building tool » vous permettent d’étudier les liens entrants et d’améliorer la stratégie de netlinking. Provenance, qualité, toxicité, domaines référents, ancrage, pages cibles, toutes les informations nécessaires à la prise de décision sont détaillées ;
– Majestic : c’est l’outil incontournable dédié aux backlinks. Relations entre les liens et les sites, autorité, nombre de domaines référents, pertinence des liens, l’ensemble des éléments concernant les liens entrants sont regroupés dans Majestic. En plus, vous pouvez installer une extension pour votre navigateur.
Les sites d’échanges et d’achats de liens
Que vous souhaitiez prendre en main totalement la stratégie de netlinking ou en déléguer une partie, voici les principaux sites qui vous permettent d’échanger ou d’acheter des backlinks :
– Dealer De Temps : en échange de publications sur votre site, vous recevez des crédits virtuels. Avec ces crédits, vous proposez vos articles (avec votre backlink) à un webmaster qui accepte, ou non, de le publier sur son site. Il n’y a donc ni achat ni échange classique/tripartite. Au besoin, vous pouvez acheter des crédits ;
– Linkmania : c’est le même système que Dealer De Temps. Plus de 1 000 sites sont disponibles sur la plateforme ;
– Ereferer : cette plateforme permet d’acheter et de vendre des liens. Le catalogue est très varié, tout comme les prix. Le + : la possibilité de publier sur des sites très connus ;
– Linkuma : plateforme de netlinking avec achat de liens à petit prix. Mais petit prix ne rime pas avec mauvaise qualité ! Vous avez la possibilité de déléguer l’achat de liens, selon un planning et un budget définis à l’avance. Idéal pour créer des backlinks de manière régulière et sans prise de tête.
Il existe de nombreuses autres plateformes d’échanges ou d’achats de liens. C’est à vous de les tester, afin de choisir le système qui convient le mieux à votre stratégie.
Chez Rosarum Rédaction, on vous accompagne dans tous vos projets. Création de site, refonte de contenus, optimisation SEO ou netlinking, nos experts sont au service de votre entreprise. Ne perdez plus de temps, et faites appel à des professionnels du référencement naturel !
FAQ :
Un backlink, c’est quoi ?
Un backlink est un lien hypertexte présent sur une page d’un site web qui renvoie vers un autre site. Il permet d’augmenter la popularité et la visibilité du site, et d’améliorer son référencement.
Est-ce que les backlinks sont obligatoires dans une stratégie SEO ?
Les backlinks participent à la valorisation du site auprès du moteur de recherche, ce qui facilite son classement dans le haut de la SERP. Vous pouvez tout à fait vous passer de backlink, mais les objectifs seront beaucoup plus difficiles à atteindre.
Une stratégie SEO efficace s’appuie sur la technique, le contenu et la popularité.
Quelle est la différence entre un backlink nofollow et dofollow ?
Le backlink « nofollow » ne permet pas d’envoyer du jus à la page liée, contrairement à l’attribut « dofollow », qui transmet de la puissance à la page cible.
Comment vérifier la qualité des backlinks ?
Plusieurs logiciels permettent de vérifier la qualité des backlinks et des sites sur lesquels ils sont intégrés. Vous pouvez utiliser Majestic, SEMrush ou encore Ahrefs pour vous aider à analyser les liens entrants.
Les éléments à prendre en compte sont :
– Le nombre de domaines référents ;
– Les ancrages ;
– Trust Flow ;
– Citation Flow ;
– L’autorité ;
– L’âge du domaine ;
– Topical Trust Flow ;
– Le trafic ;
– Le nombre de mots-clés.
Cette liste n’est pas exhaustive.
Quelles sont les techniques les plus courantes pour obtenir des backlinks ?
L’achat de liens, l’échange de liens, le ninjalinking et le link baiting sont les techniques les plus utilisées et efficaces. Variez les méthodes pour obtenir des liens naturels.
